Weg met de kleine banner

Webads kondigde gisteren aan dat ze stopten met de banner. Verwarring alom. Hoe kan een verkoper van banners stoppen met de banner? Even goed doorlezen en het blijkt dat het gaat om het formaat van de Full Banner (468x60 pixels), ook wel 'de banner' in (media)volksmond.

Tjeerd Kooij, Managing Partner WebAds geeft aan dat de Full Banner zijn dienst heeft bewezen, maar dat we inmiddels creatief gezien niets meer kunnen in dat kleine formaat. De impact neemt af, waardoor we ons moeten richten op grotere formaten (neem de homepage take-overs van Nu.nl die we vaak zien). Zie ook hun advies op Wat Werkt op 't Web.

René Zeedijk, managing director van AdLINK reageert niet meteen negatief op de actie van webads, maar bekijkt het wel praktisch: 'We bieden al tijden een zogenaamde combinatie tag aan, en volgens mij doen Webads en Ilse Media dat ook. De positie bovenin kan dan ingevuld worden door een Leaderboard òf een Full Banner. Dat hangt af van wat we verkopen, en dus af van de vraag.' Zeedijk geeft aan dat hij niet zo rigoureus een formaat zou willen afwijzen, maar afgaat op de vraag. Het zou volgens hem ook vreemd zijn als de STER ineens de 10 seconden commercial zou afzweren.

Natuurlijk een nobel streven van Webads: stoppen met iets dat volgens hen niet werkt. Tegelijkertijd voelt het als een druppel op een gloeiende plaat om hiermee een statement te maken. Volgens mij gaat het hier echt om vraag en aanbod, en moeten we met argumenten komen waarom we de Full Banner niet meer moeten kopen. Niet domweg niet meer aanbieden. Als het schap niet leegkomt, weten we wellicht voldoende.

De vraag is ook of we in de markt toe moeten naar steeds groter en steeds overweldigender (homepage take-overs). Dat zou - in vergelijking met tv - betekenen dat we het geluid steeds harder gaan zetten. Aandacht moet je als adverteerder verdienen, niet krijgen door steeds harder te roepen.

Op dit moment scoren de layer-ads inderdaad een stuk hoger in clickratio dan de kleine formaten. Geen gek idee dus om het kleine grut links te laten liggen. Tegelijkertijd had ik het meer lef gevonden om een discussie te hebben over waar het écht heen moet met de banner (en dan heb ik het niet alleen over de Full), in plaats van neuzelen over een paar pixels verschil.