Marketingideeen in ruil voor sloffen sigaretten
Zie je Daryl van Wouw met een Gauloises? Die heeft hij misschien wel gratis gekregen in ruil voor advies.
De serie Mad Men is natuurlijk één grote rokende bende. De reclamebranche draaide op tabak: om het werk voor sigarettenmerken te maken, rookten ze heel veel sigaretten. Inmiddels is tabaksreclame aan alle kanten aan banden gelegd, zie je er geen reclame op tv meer van en zijn diverse festivals hun hoofdsponsor kwijt.
Opvallend was dus het bericht dat tabaksfabrikant Imperial Tobacco een groep jonge trendsetters gebruikte in ruil voor sloffen sigaretten. Uit een artikel in NRC Handelsblad blijkt dat de zestig jongeren elke maand twee sloffen Gauloises krijgen en dat ze daar in hun sociale omgeving van moesten roken. De fabrikant ontkende dat de jongeren 'seeders' waren. Ze kregen de sloffen in ruil voor advies over designs van verpakkingen. In plaats van geld werden ze in sigaretten uitbetaald.
Inmiddels zegt het bedrijf te stoppen met de activiteiten. Vele partijen vielen over ze heen: Stivoro, de Voedsel en Warenautoriteit, Minister Klink en enkele hoogleraren. De tabakswet is duidelijk: gratis sigaretten weggeven mag niet.
Veel merken proberen jongeren in te zetten om ideeën te krijgen; voor sigarettenmerken is het hippe crowdsourcing dus helaas een no-go area. Er blijft weinig over voor deze fabrikanten om hun producten aan de man te brengen of aan hun merk te bouwen. En laat dat nou juist ook het doel zijn van de tabakswet.
Bas Kosters, Daryl van Wouw, Esther Meijer (NieuwJurk), de zanger van de Utrechts band Mr Love and the Stallions en de eigenaren van kledingbedrijf OntFront waren allemaal gecontracteerd, en hadden een geheimhoudingscontract getekend. Vanaf nu zullen ze dus toch weer hun eigen sigaretten moeten betalen.
Zie ook het bericht op NRC Next met een fotoverslag en het geheime contract.