World Wide Dutch Design

Gewoon doen is al gek genoeg? Niet als we het over Nederlands ontwerp hebben. Dan spreken we over Dutch Design, ons paradepaardje bij uitstek in het buitenland. Geen wonder dat drie ministeries de koppen (en beurzen) bij elkaar hebben gestoken om een initiatief te bedenken waarbij dat Dutch Design in den vreemde wordt gepromoot.

Dus werd dit jaar Dutch Design Fashion and Architecture (DutchDFA) gelanceerd, een vier jaar durend project dat dit moet realiseren, vanzelfsprekend met een vette subsidie van de ministeries van BuZa, EZ en OCW.

In DutchDFA is een groot aantal organisaties gebundeld met één doel voor ogen: langdurige internationale partnerships aan te gaan om de drie disciplines design, architectuur en mode gezamenlijk voor het voetlicht te brengen. 'Zoals bedrijven meer zaken laten doen in het buitenland maar ook onderwijsuitwisseling stimuleren', vertelt communicatiemanager Carlie Janszen. De drie landen waarop gefocust wordt zijn China, India en Duitsland. Janszen: 'Dutch Design mag dan naam hebben in New York of Japan, wat betreft bekendheid in China hebben we nog een lange weg te gaan.'

Zo wordt in mei 2010 onder meer de reizende tentoonstelling '8 Positions' georganiseerd in het Dutch Culture Centre in Shanghai tijdens de World Expo. Hier worden Viktor & Rolf, Hella Jongerius, Irma Boom en Rem Koolhaas gepresenteerd met vier Chinese ontwerp-equivalenten.

Daarnaast worden in Dutch Profiles honderd Nederlandse ontwerpers, geselecteerd door een onafhankelijke redactie, middels een promotiefilmpje over hun werk aan het buitenland voorgesteld. Deze portretten kunnen onder meer worden gebruikt op buitenlandse manifestaties en bij tentoonstellingen. Cross-media productiemaatschappij Submarine kreeg de opdracht deze films te produceren. Ze zijn te zien op de website van DutchDFA, maar ook op een door Submarine zelf onlangs gelanceerde site www.dutchdesignprofiles.com.

Olivia van Leeuwen en Geert van de Wetering van Submarine brachten een pool van jonge, enthousiaste regisseurs, camera- en geluidmensen, editors en sounddesigners bijeen om een ‘audiovisueel mozaïek' te vervaardigen waarin ontwerpers als Richard Hutten, Ted Noten en Marlies Dekkers en architecten als Rem Koolhaas en MVRDV op een speelse manier worden geportretteerd. Hierin is het kleurrijke, op mozaïek geïnspireerde grafisch ontwerp van Thonik verwerkt.

<object classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="334" height="280" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"> <param name="src" value="http://www.youtube.com/v/XXGO_0It43Y&amp;feature"><embed type="application/x-shockwave-flash" width="334" height="280" src="http://www.youtube.com/v/XXGO_0It43Y&amp;feature"></object>

<object classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000" width="334" height="280" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0"> <param name="src" value="http://www.youtube.com/v/mMqvXgiiJ7o "><embed type="application/x-shockwave-flash" width="334" height="280" src="http://www.youtube.com/v/mMqvXgiiJ7o "></object>

'Inmiddels zijn al 17 van de 20 filmpjes die gepland staan voor 2009, af', vertelt Van Leeuwen, die dat van Willem van der Sluis als haar voorlopige favoriet beschouwt. Op dit moment wordt naarstig gewerkt aan portretten van industrieel ontwerper Hella Jongerius, aardewerkbedrijf Koninklijke Tichelaar Makkum en Mels Crouwel van architectenbureau Benthem Crouwel.

Dat de filmpjes zich inmiddels razendsnel verspreiden over het world wide web laat zich raden. Uiteraard zetten de geportretteerde ontwerpers ze zelf ook op hun site en sturen ze rond ter promotie. Janszen: 'Het werkt als een olievlek.'