Marmite mag je ook heel vies vinden
Marmite voert al jaren campagne met het belangrijke inzicht: veel mensen vinden het spul ontzettend ranzig.
Zelf zit ik in het kamp van de haters, ik heb zelfs een Marmite-jeugdtraumaatje. Thuis hadden we het spul nooit, maar een vriendinnetje op de basisschool wel. Op een partijtje deden we zo'n geblinddoekt proefspelletje. Ik kreeg een lepel Marmite voorgeschoteld en dacht - gezien het feit dat zij twee cavia's hadden - dat ik caviapoep had gegeten. Ik heb het na die ervaring nooit meer geprobeerd.
Marmite: you love it or hate it. Een campagne die al sinds de jaren 90 wordt gevoerd en nu uitgebreid is met een campagne met in de hoofdrol Horrid Henry en Perfect Peter. Henry haat Marmite, Peter vindt het heerlijk. Beiden hebben hun eigen fanclub (Love en Hate) waarin beide kampen duidelijk uitleggen waarom het spul zo heerlijk is, of waarom je met Marmite je sandwich kan ruïneren.
Van beide figuren zijn luisterboeken ontwikkeld door illustrator Tony Ross. Met codes op de verpakking kun je het boek gratis downloaden.
Ondanks dat sommigen de smaak niet echt kunnen waarderen, zijn er ook genoeg mensen die het merk willen promoten als fan. Bijna 240.000 mensen deden dit op Facebook, maar ook zijn er volledige fansites, kookboeken een survival kit en een broodrooster gemaakt.
Prachtig hoe een merk zo goed vaart op het bekennen dat veel mensen je product haten. Juist dan maak je het voor de liefhebbers nog makkelijker om zich te onderscheiden van de rest, en heel hard te roepen dat zij het wél lekker vinden.