Bye Bye Berwtje

31 juli 2009 om 08:32

Update: 29 april 2018 om 09:39

KPN lanceerde woensdag een nieuwe reclamecampagne genaamd 'Generatie KPN'. Het betekent het einde van Berwtje.

Na Fons en Goeiemoggel is KPN nu met een nieuwe campagne gestart onder de paraplu 'Generatie KPN'. De komende maanden zullen onder deze naam de belangrijkste diensten van KPN zoals mobiel, internet en digitale tv in diverse media onder de aandacht worden gebracht. De campagne is ontwikkeld door TBWA/Neboko.

Woordvoerder Stephen Hufton wil helaas niet meer vertellen over de exacte gedachte achter de campagne en hoe ze Generatie KPN verder gaan uitrollen. Ook geeft hij geen zekerheid of dit het einde betekent van Goeiemoggel. 'We beginnen eerst met deze nieuwe campagne en kijken wat mensen ervan vinden. De campagne is bedoeld om een brede doelgroep aan te spreken en KPN zo sympathieker, minder afstandelijk en relevanter te maken.'

Met het verdwijnen van het sterke merk Planet en straks van Het Net, kan KPN nu zeker een sterkere merkencampagne gebruiken. De meer productgerichte campagnes (zoals die van Digitenne en van Direct Online) voegen wat mij betreft niet genoeg toe aan het overkoepelende merk KPN.

De commercials slagen er goed in om het alledaagse gebruik van KPN-producten te tonen. KPN is al jarenlang met zeer veel diensten en producten verweven in het leven van mensen (of je dat nou wil of niet). Interessant hoe ze dat weten weer te geven, en naar mijn idee ook een groot deel van hun lange geschiedenis laten zien. KPN claimt met deze campagne, door de keuze van de term 'Generatie' in mijn ogen het idee dat iedereen - jong en oud - opgegroeid is met KPN. Misschien niet zo melig als Fons en Goeiemoggel; KPN zet met Generatie KPN wel een duidelijker merksmoel neer.

Wat er dus gaat gebeuren met de 3 Goeiemoggel-mannen en met Fons, is onbekend. Wel kon Stephen Hufton aangeven dat Berwtje (ja, dat groene ding aan het einde van elke KPN commercial heeft een naam) gaat verdwijnen. Omdat we daar natuurlijk allemaal heel verdrietig om zijn, nog eenmaal een mooie compilatie van Berwtje. We zullen je missen!