Time laat lezer eigen magazine samenstellen
Mine kun je zelf samenstellen uit content van verschillende bladen. De toekomst van het magazine?
Je kunt je eigen garderobe, muziekcollectie en auto samenstellen danwel customizen, waarom je eigen blad dan niet? Onder de noemer 'My Magazine My Way' komt het Amerikaanse Time magazine met
Mine, een gratis magazine dat bestaat uit artikelen uit vijf bladen naar keuze.
Leuk, een uitgeefexperiment dat de lezer centraal stelt, zou je denken. Nou, blijkens het persbericht stelt het vooral de adverteerder centraal, alleen niet op de goede manier. Waar je zou verwachten dat de advertenties precies worden afgestemd op de opgegeven voorkeuren van de lezer, worden in alle varianten uitsluitend Lexus-auto's aangeprezen.
Het is dan ook de vraag of dit als een serieuze inspanning moet worden gezien om de traditionele tijdschriftenbusiness de 21e eeuw in te loodsen (zoals Bright als ebook is te lezen). De populairste weblogs zijn immers online themamagazines met professionele redacties - als er iets is waar je níet aan zou moeten tornen, is het een herkenbare redactionele strategie.
Tot slot: iemand een vermoeden wat een marketingafdeling kan met antwoorden op de persoonlijkheidsvragen? Ik zou liever dineren met Leonardo da Vinci dan met Socrates, heeft dat invloed op de autostoelenbekleding die mij zal worden aangeraden?