DAG-column: Heerlijk helder

De aanstaande lancering van de nieuwe krant hakt er in bij de makers, maar op de redactie overheerst voelbaar de doelgerichtheid. 'We zijn zelf onlangs overgestapt van techlifestyle op innovative lifestyle' als ondertitel van Bright. Da's geen Nederlands nee.' Ellen suggereert innovatie, maar dat woord ruikt naar een subsidiefonds van de overheid om de kenniseconomie te stimuleren. 'Doe maar digitaal. Ellen knikt instemmend.

Mocht je Bright nog niet kennen, dan stel ik ons graag even voor. Bij Bright zijn we altijd nieuwsgierig naar vondsten en vernuft. We kijken daarbij vooral naar digitale technologie, op zoek naar de krenten in de pap. De gadgets waarvan wij vinden dat ze je geld waard zijn. De ideeën die hout snijden. De creatieve concepten die kont schoppen. De passievolle vernieuwers die iets inspirerends te melden hebben. De innovaties die ons leven beter, of op z’n minst prettiger maken. Daarover berichten wij in onze kanalen en vanaf vandaag ook wekelijks in DAG en dagelijks op DAG.nl.

Maar wacht even, 'digitaal', was dat niet iets van de jaren negentig? Ja, maar met één belangrijk verschil: digitale technologie was toen een belofte en is inmiddels werkelijkheid. We hébben nu die telefoon waarmee we ook foto's kunnen nemen die we direct online bij fotosite Flickr uploaden om aan vrienden en familie te laten zien en waar we tevens reacties op krijgen van gelijkgezinde vreemden. We doen onze bankzaken op internet, verkopen er onze oude spullen en boeken online een vlucht de week voordat we op vakantie gaan. Telefoonnummers hebben in ons geheugen plaats gemaakt voor websiteadressen. Mijn punt: ons dagelijks leven en onze levensstijl is ingrijpend veranderd door digitale technologie.

Waarmee het ons inziens interessant is geworden om te kijken wat we er mee doen en andersom wat die digitale technologie met ons doet. Hoe een iPod en een site als Last.fm onze omgang met muziek verandert bijvoorbeeld. Je zult ons trouwens niet horen zeggen dat technologie zaligmakend is. We zijn geen blije eikels die kwijlen bij alles wat glimt, maar zijn wel gefascineerd door de mogelijkheden. Hoe we die vormgeven. Hoe we ermee omgaan. En wat we ermee creëren.

In het eerste nummer van ons magazine in februari 2005 schreef ik dit: "De digitale revolutie is voorbij. De storm is gaan liggen en heeft het landschap ingrijpend veranderd. Het is aan ons om het opnieuw in te richten. Naar onze hand te zetten. Om de vruchten te plukken en te genieten van de oogst. Proost." Welkom bij Bright, het wordt een mooie dag.

Bright levert wekelijks op dinsdagen een bijdrage aan gratis dagblad DAG. Deze column is uit de editie van vandaag.