Microsoft toont lef en dumpt Seinfeld

schreven we dat Microsoft de "I'm a Mac"-spotjes zou gaan aanvallen met Jerry Seinfeld,

bleek het tweede spotje nog leuk ook, en nu wordt de komiek alweer

. Volgens Bill Gates en de zijnen was dit zo de bedoeling, maar dat mogen ze de kat wijs maken. Niet getreurd, want de volgende poging het imago van Windows op te krikken is hoe dan ook interessanter: komende spotjes zullen direct reageren op de Apple-reclames waarin Windows-PC's als sullige nerds en Apple-computers als hippe vogels worden neergezet, inclusief een PC Guy-lookalike. Maar gaat deze strategie werken?

Het is een gewaagde zet: indien je succesvol een persiflage weet te persifleren, wordt de achterstand een voorsprong. En die kans zit erin: het kwetsbare punt van de populaire Apple-reclames is dat de 'PC guy' dikwijls een stuk sympathieker oogt dan de tamelijk zelfingenomen en betwerige Apple-hipster. De PC Guy is een antiheld die het te druk heeft met Word-documenten en Excel-spreadsheets om de hele dag maar gelikte filmpjes of podcasts te monteren - net zoals u en ik, zeg maar.

Als Microsoft héél dicht bij het Apple-origineel blijft, met een nog altijd sullige maar vooral ménselijke PC Guy, dan kan het deze imagoslag winnen. Maar de eerste zin (de reclame zelf is nog niet online) doet het ergste vrezen: 'Hello, I'm a PC, and I've been made into a stereotype.' Dat doet vermoeden dat Microsoft vervolgens de échte PC-gebruiker achter het valse stereotype toont: jonge, mooie mensen met witte tanden en hippe kleren, die heus niet alleen maar met saaie staafdiagrammen en spreadsheets in de weer zijn. Als Microsoft het over die boeg gooit, heeft Apple weinig te vrezen.

Update: de spotjes zijn online en hieronder te bekijken. Zoals verwacht: de echte mens achter het stereotype wordt getoond. Gelukkig wordt ongeveer de juiste toon aangeslagen en wordt de stereotiepe PC Guy ook omarmd: andere mensenn dragen óók een bril, en een pak (en komen er voor uit) - maar weer anderen juist niet, die zijn boer, student, lerares in Afrika. Tot slot voor alle Seinfeld-fans: die schijnt later gewoon weer terug te komen.

<object width="400" height="323"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/HrmF-mPLybw&amp;hl=en&amp;fs=1&amp;color1=0x234900&amp;color2=0x4e9e00"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/HrmF-mPLybw&amp;hl=en&amp;fs=1&amp;color1=0x234900&amp;color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="400" height="323"></object>

<object width="400" height="323"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/7hhVjSbV_oQ&amp;hl=en&amp;fs=1&amp;color1=0x234900&amp;color2=0x4e9e00"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/7hhVjSbV_oQ&amp;hl=en&amp;fs=1&amp;color1=0x234900&amp;color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="400" height="323"></object>

<object width="400" height="323"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/wj5UyZKo2iE&amp;hl=en&amp;fs=1&amp;color1=0x234900&amp;color2=0x4e9e00"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/wj5UyZKo2iE&amp;hl=en&amp;fs=1&amp;color1=0x234900&amp;color2=0x4e9e00" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="400" height="323"></object>