DAG-colum: Lost zoekt Liga

Ik echt niet: Elsevier, VVD, Lidl, Frans Bauer, McDonald's, Opel, Tiesto. Jij favoriet: KLM, Coldplay, Betsy Palmer, 7up, Nokia, American Apparel, Adele, David Lloyd, LightBlue, Flickr. Jij echt niet: Freixenet, Gouden Kooi, Trots op Nederland, Sonja Bakker, Nordic walking, Zeeman. Samen doen: The North Face, Lost, Club 11, Marlies Dekkers.

Dat klinkt toch heel anders dan 'sportieve, spontane man zoekt vlotte vrouw om samen leuke dingen te doen en van het leven te genieten'? Het is de formule van BrandDating, de datingsite die onlangs online ging. Matching op merkvoorkeur en -afkeur. Het idee stamt uit 1999, maar de eerste site werd na een jaar niet meer onderhouden. Bedenker Roel Mos is inmiddels voor zichzelf begonnen en heeft de site nieuw leven ingeblazen, mede omdat mensen hem er al die jaren maar over bleven mailen.

Een nieuwsbericht op Bright.nl over de comeback leidde tot een aantal felle reacties, waarin de site wat makkelijk werd beticht van merkkledingverheerlijking. Het zal een eerste, vluchtige indruk zijn, want wie de site bezoekt ziet dat het concept van een merk op van alles van toepassing is. Een politieke partij is een merk, een krant, een tv-programma, een artiest en zelfs een plek zijn merken. In een wereld waarin marketing de sponsor is van bijna alle publieke communicatie, is het niet vreemd dat we onszelf vrij goed kunnen omschrijven aan de hand van merken. Merken zijn namelijk ook persoonlijkheden, met karakteristieken waar wij ons mee kunnen identificeren, die wij onszelf aanmeten, of juist niet.

Als een vrouw tegen mij zou zeggen dat ze liefst een Apple computer gebruikt en verslaafd is aan Liga Milkbreak, dan zegt mij dat meer over haar dan wanneer ze zegt dat van uitgaan houdt en lekker eten.
Het maakt BrandDating een vernuftige en originele datingsite. Aantrekkelijke eigenschappen voor een merk trouwens. Of ben jij toch meer een Hyves-type?