DAG-column: Fashionfoons

Ik kan me niet meer herinneren waarom. Ik had ook een dekbedhoes van Star Wars, maar daar kwamen tenminste nog indrukwekkende lightsabers in voor en mannen in gewaden die met de wuif van hun hand andersmans gedachten konden sturen. Coca-Cola was slechts een colamerk. Dat voor zijn slogan niet verder kwam dan 'Enjoy Coca-Cola', of, nog gebiedender: 'Drink Coca-Cola'. Ik kende het woord merchandise nog niet en het maakte me blijkbaar ook niks uit.

Tegen de tijd dat het Taiwanese Acer als een van de eerste computermerken zijn laptops liet versieren door branchevreemdeling Ferrari was ik een stuk gevoeliger geworden voor dit soort merkvrijages. Een laptop versierd door Ferrari, ik bedoel, Ferrari maakt mooie auto's hoor, maar als Acer het Italiaanse raspaard nodig heeft om een laptop aan te prijzen, dan zal er wel iets mis mee zijn. Alsof je een Porsche 924 koopt en denkt in Porsche te rijden.

Fabrikanten van computers en consumentenelectronica zijn echter het stadium voorbij waarin allianties worden gezocht met merken die als metafoor dienen voor kracht, snelheid of souplesse. Gadgets zijn lifestyle geworden en dus zoekt men het meer in style. Vooral de Koreanen hebben er een handje van. LG bracht eerder dit jaar samen met modehuis Prada een mobiele telefoon op de markt, de LG Prada met innovatief tastscherm. Samsung op zijn beurt komt dit najaar met de Armani-telefoon. Ook met tastscherm. Maar zelfs Philips is niet vies van wat glamour en glitter, gezien de Active Crystals tech-sieraden (lees: hoofdtelefoons en usb-sticks) die het heeft ontwikkeld met Swarovski.

Er zal vast een markt voor zijn, maar ik ben redelijk allergisch voor dit soort een-tweetjes. Ze voegen namelijk zelden iets toe, behalve een joekel van een logo op je toestel. En als je één les uit de modewereld of confectie-industrie kunt leren, dan is het deze: hoe groter het logo, des te goedkoper de uitstraling.