DAG-column: Roze marketing
Tante Corrie, zegt het meisje van vijf op mijn schoot, je bent net een jongetje.
Ik een jongetje, zeg ik verbaasd, ik heb toch lang haar en oogschaduw? 'Ja maar je hebt zwarte kleren aan, en dat is voor jongens.' Het meisje draagt zelf een roze truitje met vrolijke bloemetjes en kijkt me serieus aan. Haar zusje van zeven draagt een roze broek met lila shirtje. De meisjes-marketing werkt op deze leeftijd nog als de beste.
Vanaf je eerste levensdag word je er als vrouw steeds weer aan herinnerd: je houdt van roze. Althans, dat is wat veel marketeers en fabrikanten denken. En ze hebben deels gelijk. Als klein meisje is er inderdaad niets mooier dan een lichtroze sprookjeswereld. Roze kleren, roze knuffelberen, een roze dekbed. Mijn nichtjes hebben zelfs een roze fiets en op hun kamer een roze muur. Maar ook voor hen geldt dat kleine meisjes groot worden en volwassen eisen gaan stellen. Helaas onderkennen veel fabrikanten dat niet.
Uit Brits onderzoek blijkt dat slechts negen procent van de vrouwen bij het aanschaffen van elektronica zoekt naar producten die er vrouwelijk uitzien. En vrouwelijk is hierbij synoniem voor roze met glitters. Het gros van de vrouwen voelt zich zelfs beledigd wanneer ze een elektronicawinkel binnenlopen en advertenties zien voor babyroze producten opgesierd met diamantjes, blijkt uit het rapport van Saatchi & Saatchi.
Dat rapport zou Garmin ook eens moeten lezen. Het bedrijf stuurde onlangs een persbericht rond over een roze navigatiesysteem, voor 'de trendbewuste vrouw'. Ik citeer: 'Garmin kiest voor roze omdat de kleur roze vaak symbool staat voor een breed scala aan positieve menselijke eigenschappen en emoties. Door de kleur roze kan het apparaat ook als accessoire dienen.' Yeah right. Geef vrouwen wat spiegeltjes en kraaltjes en ze zijn tevreden? Hallo marketing-afdelingen, we blijven niet eeuwig acht jaar oud!
Wat zo fout is aan de kleur roze voor serieuze producten is de associatie met speelgoed. Niet alleen qua uiterlijk, ook qua verwachtingen. Geef een telefoon een likje roze verf en het lijkt een product van 2,95 van Intertoys. Vrouwen willen geen speelgoed met leuke knopjes en geluidjes. Vrouwen willen een telefoon met wifi, een goede camera en de mogelijkheid adressen en drukke agenda's te syncen met hun computer. Wat dat betreft zijn het net mannen.
Als we dan toch gelijken blijken te zijn. Het kan aan mijn aangeboren kleurenvoorkeur voor roze liggen, maar de babyblauwe Blackberry's en TomTom's voor de trendbewuste man heb ik nog nergens gezien?