'Apple wil iPhone duurder maken, zonder Trump daarvan de schuld te geven'

Apple zit in een lastig parket als het gaat om de prijs van zijn aanstaande nieuwe iPhones. Dat komt door de heffingen van Trump: de Amerikaanse president startte een handelsoorlog door importheffingen te zetten op praktisch elk product dat de VS binnenkomt. De heffingen-strijd met China liep hoog op, tot de landen elkaar 145 procent aan importheffing rekenden. Apple-topman Tim Cook kreeg een uitzondering, maar het handelsconflict blijft spannend voor Apple.

Dit weekend kwamen de twee grootste economieën ter wereld tot een pauze van 90 dagen in de heffingen. Maar voor Apple biedt dat weinig zekerheid: de nieuwe iPhones komen over meer dan 90 dagen, en er blijft vooralsnog een kleinere heffing voor Chinese import van kracht. Dus denkt het bedrijf na over een prijsverhoging, meldt The Wall Street Journal.

De reden is simpel: Apple krijgt het dit jaar nog niet voor elkaar om met name de Pro-modellen van de nieuwe iPhone allemaal in India te laten maken, om zo de handelsoorlog te ontwijken. Dus moeten ze toch uit China komen, al dan met met een forse heffing eroverheen. Want die Pro-modellen zijn goed voor ruim de helft van de verkochte iPhones in de VS, en door hun hogere prijs voor een nog groter deel van de omzet.

Prijs omhoog, zonder Trump boos te maken

Als Apple de iPhone net zo winstgevend wil houden als in de afgelopen jaren, moet het iets doen. Dan lijkt een prijsverhoging onvermijdelijk, maar hoe pakt Apple dat aan? De iPhone Pro-modellen beginnen al sinds 2020 bij 999 dollar in de VS, 1099 voor het grotere model. Hoe verhoogt Apple die prijs, zonder Trump op zijn tenen te trappen?

Want dat gebeurde Amazon onlangs bijna. De webgigant zou op zijn site in de VS gaan vermelden welk deel van de prijsverhoging het gevolg was van de importheffing. Dat verhaal bleek niet waar, maar dat werd pas duidelijk nadat het Witte Huis woedend had gereageerd.

Iedereen op de blaren?

Zo'n scenario wil Apple natuurlijk voorkomen. Het bedrijf vermijdt schandalen het liefst. Maar wat dan? Een wereldwijde prijsverhoging van de iPhone is dan aannemelijker. Want als alleen in de VS de prijzen stijgen, is de oorzaak duidelijk. Maar wordt de iPhone wereldwijd duurder, dan zou het ook een 'gewone' prijsverhoging kunnen zijn. En dan hoeft de prijsverhoging ook minder hoog te zijn, omdat 'ie door alle consumenten wereldwijd wordt gedragen.

Hetzelfde gebeurde onlangs ook al met onder meer de PlayStation 5 en de Xbox Series X|S. Die apparaten worden plotseling duurder, terwijl ze al jaren op de markt zijn. Ra, ra hoe zou dat komen? Evengoed blijft het wachten tot eind september, wanneer de nieuwe iPhones worden onthuld.

Vergelijk de nieuwste e-bikes met elkaar tijdens de Bright E-bike Party op 17 mei. Met de code BEP2025-50 krijg je 50 procent korting op je tickets!