©Apple
Apple: “Uitbrengen slimmere Siri zou grotere teleurstelling zijn geweest”
Hoewel Apple er tijdens WWDC 2024 veel aandacht aan besteedde, was de vernieuwde Siri tijdens WWDC 2025 nog altijd niet uit. De twijfels of de getoonde Siri wel echt bestond waren aanwezig, maar Apple probeert dat nu te ontkrachten.
In een interview met The Wall Street Journal reageren Apple-topmannen Craig Federighi en Greg Joswiak op de suggestie dat de Siri die vorig jaar werd getoond slechts een demo was. “We gebruikten een echt taalmodel, echte semantische zoektechniek…het werkte echt”, zegt Federighi.
Joswiak reageerde vervolgens kort op de geruchten dat Apple iets liet zien wat er echt nog niet was, maar volgens de VP of Worldwide Marketing was dat niet aan de orde. “Het verhaal ging rond dat we alleen een demo lieten zien, maar dat was niet het geval”.
Nieuwe Siri uitbrengen zou Apple-klanten nog meer teleurstellen
Hoewel veel Apple-gebruikers teleurgesteld waren door de manier waarop Apple de vernieuwde Siri aan heeft gepakt, zou Greg Joswiak dezelfde beslissing zo nog een keer maken. “We dachten echt dat we later in het jaar de nieuwe Siri zouden kunnen verschepen en we willen klanten niet teleurstellen. Dat willen we nooit”, zegt hij in het interview.
Waarom bleef de komst van die nieuwe Siri dan toch uit? Simpelweg omdat het gewoon niet goed genoeg bleek te werken. “Kijk, als we het wel hadden uitgebracht, zonder dat het aan onze standaard voldeed, dan zou het nog veel teleurstellender zijn geweest”, sluit Joswiak af.
Waarom Apple het niet voor elkaar krijgt
Apple kreeg de vernieuwde Siri met andere woorden dus niet goed aan de praat, maar waar komt dat door? “Jullie zijn Apple”, zegt interviewer Joanna Stern. “Jullie hebben meer ingenieurs en meer geld dan welk bedrijf dan ook.”
“Het is nieuwe technologie”, zegt Greg Federighi daarover. “Als het om het op een betrouwbare manier benutten van de mogelijkheden gaat, dan doet niemand het echt goed.” Apple wilde dit als eerste het beste doen en het bedrijf dacht ook het recept te hebben. Maar in de praktijk werkte de slimmere Siri anders dan het bedrijf dacht. “Het werkte gewoon niet betrouwbaar genoeg om het als Apple-product te verschepen”, zegt Federighi daarover.
Toch blijft er nog een vraag over, want wie aan AI en Apple denkt, denkt waarschijnlijk aan Siri. “Het zou net zo goed, al dan niet beter, moeten werken dan de concurrentie”, zegt Stern uiteindelijk. “Ja, uiteindelijk zal dat zeker zo moeten zijn”, reageert Federighi daarop. Maar als Stern vervolgens nog eens zegt dat dit niet het geval is, dan bevestigt Federighi dat.
Lees meer over Apple en mis niets met de Bright-app.