Netflix niet langer heer en meester van best bekeken series, concurrentie enorm

Netflix was in 2021 nog goed voor 80 procent van de best bekeken series op streamingdiensten, meldt Bloomberg op basis van cijfers van de Amerikaanse kijk- en luisteronderzoeker Nielsen. Inmiddels ziet de top tien van best bekeken series er heel anders uit: Netflix heeft nog steeds vijf series in de top tien staan, maar de rest bestaat uit series van concurrenten, die elk jaar meer aandeel van Netflix wegsnoepen. Die cijfers gaan over de Amerikaanse streaming-markt, maar zijn evengoed veelzeggend voor de staat van Netflix en zijn concurrenten: wat in de VS goed scoort, wordt wereldwijd ook vaak goed bekeken.

Dit is de top tien van meest gestreamde series in de eerste helft van dit jaar, in minuten:

• Squid Game (Netflix), 15.074 miljoen minuten
• Reacher (Prime Video), 13.313 miljoen minuten
• The Night Agent (Netflix), 12.219 miljoen minuten
• Ginny & Georgia (Netflix), 10.201 miljoen minuten
• Severance (‌Apple TV‌+), 9.275 miljoen minuten
• 1923 (SkyShowtime), 8,536 miljoen minuten
• The Pitt (HBO Max), 8.227 miljoen minuten
• The Handmaid's Tale (Hulu, Videoland in NL), 8.165 miljoen minuten
• You (Netflix), 8.097 miljoen minuten
• Landman (SkyShowtime), 7.826 miljoen minuten

Aandeel Netflix misschien nog kleiner

Netflix was afgelopen halfjaar dus goed voor vier van de tien best bekeken series in de VS. Amazons Reacher scoort een indrukwekkende tweede plaats, en voor het eerst haalt een serie van Apple TV+ de top vijf: Severance won al veel prijzen en weet dus ook het grote publiek te bereiken.

Er zijn ook opvallende afwezigen in de top tien: The Last of Us en The White Lotus, beiden van HBO Max, waren ook populair. Maar omdat die series in de VS ook op het lineaire betaalkanaal van HBO worden uitgezonden, worden die kijkcijfers nu nog niet bekendgemaakt. Volgens Bloomberg hadden beide HBO Max-series echter ook de top tien gehaald, omdat ze ook goed bekeken werden. Of die series dan shows van Netflix of andere streamers uit de top tien hadden geduwd, is niet bekend.

Wel haalt Netflix ondanks die concurrentie alsnog 52 procent van de bekeken minuten in de top tien, met dus vier series. Dat is te danken aan de enorme groep kijkers die Netflix aan zich heeft weten te binden: geen enkele concurrent heeft zoveel abonnees als Netflix, en geeft zoveel uit aan het maken van series. En bij elkaar opgeteld zijn alle concurrenten samen dus nog steeds niet zo populair als Netflix.

Wel is er een duidelijke dalende lijn te zien voor Netflix als het gaat om die top tien van meest bekeken series. Zoals gezegd pakte Netflix in 2021 nog 80 procent van die kijktijd in de top tien, en dat daalt sindsdien elk jaar wat. In 2022 was Netflix nog goed voor 76 procent van de kijktijd, in 2023 was het 69 procent en vorig jaar 62 procent, bracht Entertainment Strategy Guy in kaart.

Gratis concurrentie neemt toe

Ondertussen lijkt de grootste dreiging voor niet alleen Netflix maar ook al zijn concurrenten te liggen in gratis diensten, met YouTube voorop. Het percentage tijd dat mensen besteden aan het kijken naar betaalde streamingdiensten is namelijk gelijk gebleven vergeleken met vorig jaar. Ondertussen wordt er wel 6 procent meer naar streaming-tv gekeken, en die groei komt bij gratis vandaan.

YouTube, en in de VS ook de gratis kanalen van Roku en Tubi scoren goed. YouTube is in de VS nu goed voor 12,5 procent van alle kijktijd op tv, meer dan Disney, Amazon, HBO Max, Peacock en Paramount+ samen. En Disney+ is dan ook nog eens een opvallende afwezige in de top tien, want de enige grote serie van de streamer in de eerste helft van dit jaar was Andor. Dat was populair, maar blijkbaar niet populair genoeg om te top tien te halen.

Meer Netflix-nieuws en mis niets met onze Bright-app.