Net op tijd: Meta stopt maand voor Nederlandse verkiezingen met dit soort reclame

Vanaf oktober weigert ook Meta politieke advertenties op zijn platforms als Facebook en Instagram in de Europese Unie. Meta spreekt in zijn aankondiging van 'onwerkbare eisen en juridische onzekerheid' rondom nieuwe regels die per oktober worden ingevoerd voor zulke politieke reclames op internet. 

Per 10 oktober treedt de Europese regelgeving TTPA volledig in werking. Dat staat voor Transparency and Targeting of Political Advertising en die regels zorgen ervoor dat politieke partijen en andere instanties veel minder gebruik kunnen maken gerichte politieke advertenties. Dat gebeurde de afgelopen jaren volop, en veel politieke partijen in de hele wereld hebben daar gretig gebruik van gemaakt. Onlangs meldde de Universiteit van Amsterdam nog op basis van een proefschrift van communicatiewetenschapper Mads Hove dat zulke reclame de sociale tegenstellingen versterkt.

Al jaren kritiek, nu strengere eisen

Zulke kritiek klinkt al jaren, en steeds meer worden verkiezingen gewonnen op sociale media. Daar komen mensen terecht in een bubbel die aansluit op hun wereldbeeld, en politieke reclames kunnen dat beeld verder versterken – en burgers dus verder uit elkaar duwen.

De nieuwe EU-regels eisen dat politieke reclames veel duidelijker worden aangemerkt met een label. Ook zijn er strenge eisen op gerichte reclame, zodat reclame niet kan worden getoond op basis van de politieke mening of de etnische afkomst van mensen. Dat kon tot nu toe dus wel. Bovendien mag politieke reclame drie maanden voor de start van verkiezingen niet meer vanuit het buitenland worden betaald, om buitenlandse inmenging te voorkomen.

Meta vindt het slecht nieuws

Meta stelt dat de EU-regels uiteindelijk de Europese kiezer zal benadelen. "Wij zijn van mening dat gepersonaliseerde advertenties van cruciaal belang zijn voor een breed scala aan adverteerders, waaronder degenen die zich bezighouden met campagnes om kiezers te informeren over belangrijke sociale kwesties die het publieke discours vormen", aldus Meta. "Regelgeving, zoals de TTPA, ondermijnt ons vermogen om deze diensten aan te bieden aanzienlijk, en is niet alleen van invloed op het bereik van adverteerders, maar ook op het vermogen van kiezers om toegang te krijgen tot uitgebreide informatie."

Natuurlijk zegt Meta dat, want politieke reclame brengt een fortuin op. Zo werd er in de VS alleen al vorig jaar voor ruim 10 miljard dollar aan politieke reclame ingekocht. Google toont al langer een uitgebreid overzicht rond de verkoop van politieke advertenties. Daardoor wordt bijvoorbeeld duidelijk dat vorig jaar in het halfjaar voor de Europese Parlementsverkiezingen bij Google voor 9,5 miljoen euro aan politieke advertenties is ingekocht.

Nederland in de herfst weer naar de stembus

In Nederland hebben we op woensdag 29 oktober weer Tweede Kamerverkiezingen, omdat de PVV het kabinet van premier Dick Schoof eerder dit jaar na nog geen 11 maanden liet vallen. Nederlanders mogen daarom nog geen twee jaar na de vorige verkiezingen alweer naar de stembus. Groot verschil sinds de vorige keer wordt dus wel onder meer die strenge regulering op politieke reclame, die in ieder geval Google en nu ook Meta afschrikt om nog langer zulke reclames in de EU te tonen.

Meer Meta-nieuws en mis niets met onze Bright-app.