Sony vindt deze telefoons ‘erg belangrijk’, maar dat merken we niet

Xperia zou strategisch onmisbaar zijn binnen Sony’s ecosysteem van camera’s, sensoren en entertainmentdiensten. "De mobiele tak blijft een kernonderdeel van onze productstrategie en is cruciaal voor innovatie in andere divisies". aldus Sony’s Hiroki Totoki.

Op papier klinkt dat logisch. In de praktijk voelt het eerder alsof Sony in de ontkeningsfase zit. In veel landen is het Xperia-aanbod teruggebracht tot een enkel model, of zijn er helemaal geen nieuwe toestellen meer te koop. In Europa bijvoorbeeld is Sony zo goed als vertrokken en in de VS zijn de twee laatste Xperia 1-toestellen niet eens verschenen. Opmerkelijke keuzes voor iets dat 'essentieel' zou zijn.

Je moet haast op wereldreis

De tegenstrijdigheid heeft een logische, zij het pijnlijke, achtergrond. Sony’s marktaandeel in smartphones is al jaren marginaal, en de concurrentie van Apple, Samsung en Chinese merken laat weinig ruimte voor niche-spelers, hoe charmant ook. De mobiele tak maakt nog wel winst, maar vooral door kosten te drukken en op kleine schaal premium-modellen te verkopen aan een trouwe kern van fans.

Het gevolg: de Xperia is in de meeste markten onzichtbaar, maar voor Sony intern blijft hij een paradepaardje, al is het dan een paradepaardje dat alleen nog rondjes loopt op het eigen erf. Ironisch genoeg zit de kracht van Xperia vooral in onderdelen die Sony ook aan anderen verkoopt, zoals de camera-sensoren die ook in veel iPhones en Galaxy-toestellen zitten.

Dus ja, Xperia is erg belangrijk. Alleen vooral voor de mensen die er nog eentje hebben. En die weten: je moet er tegenwoordig een wereldreis voor maken om ‘m te kopen.

Meer smartphone-nieuws en mis niets met onze Bright-app.