Meer Fallon dan Pixel: waarom Google van hun keynote een talkshow maakt

Google presenteerde gisteravond tijdens de Made by Google-keynote tal van nieuwe producten. Toch ging het na afloop niet alleen over de Pixel 10, de Pixel Watch 4 of de nieuwe oordopjes, maar vooral over Jimmy Fallon. Tegen alle tech-tradities in toverde hij de gebruikelijke showcase om tot een talkshow.

Inmiddels zijn we eraan gewend dat grote techbedrijven hun keynotes tot in de puntjes regisseren. Vooral bij Apple zijn ze daar meesters in geworden. Als je dat niveau niet kunt halen, moet je iets anders proberen. Althans, dat lijkt de gedachte te zijn geweest bij Google.

Geen keurige presentator die de Google-executives vrij baan geeft om hun promotiepraatje te doen, maar Jimmy Fallon. De bekende talkshowhost is geweldig in wat hij doet, maar dat is toch echt wat anders dan wat we gewend zijn. Het resultaat: een opvallende keynote.

Jimmy Fallon neemt Made by Google over

Fallon opende het evenement alsof hij zijn eigen late-nightshow presenteerde: met livepubliek, applausborden en luchtige grappen. Google’s hardwarebaas Rick Osterloh werd niet als techgoeroe aangekondigd, maar als talkshowgast geïnterviewd. Het gevolg: een presentatie die meer weg had van entertainment dan van een traditionele productdemo.

Zoals je in de compilatie hierboven kunt zien, lag de focus in deze keynote duidelijk meer op vermaak dan op specs. Google zal dat ongetwijfeld gedaan hebben om een breder publiek aan te spreken. Ook als je iets minder met tech hebt, was het door Fallon een stuk leuker om te volgen. Bovendien vergroot zo’n aanpak de kans op een flinke social buzz.

Geslaagd experiment?

Toch kun je je afvragen of groter ook beter is. Hoewel veel mensen met plezier en een lach hebben gekeken naar Jimmy Fallons grote Google-show, was er ook kritiek. Techliefhebbers en Google-fans misten diepgang en vonden de gescripte interacties en cameo’s van sterren vooral afleiden van waar het eigenlijk om zou moeten gaan: de nieuwe producten. Meer daarover (zonder Jimmy Fallon) lees je hier.

Je kunt dus discussiëren over of deze Fallon-aanpak van Google een succes is, maar het was in ieder geval verfrissend anders. Laat in de reacties vooral weten of jij dit voor herhaling vatbaar vindt, of dat je nu al reikhalzend uitkijkt naar de strakke presentatie van Apple.

Lees meer over Google, of blijf op de hoogte via de Bright Nieuwsbrief.