Europa dumpt plan voor verkoop advertentiediensten van Google en geeft 'bescheiden boete'

De Europese Unie neemt genoegen met een 'bescheiden' boete voor Google en laat de plannen om de advertentiediensten van het bedrijf aan banden te leggen, varen. Dat meldt persbureau Reuters. 

De EU wilde het bedrijf aanvankelijk verplichten om de diensten te verkopen, maar ziet daar nu dus vanaf. Deze koerswijziging komt van de nieuwe Eurocommissaris Teresa Ribera, die van plan is om grote techbedrijven op een andere manier aan te pakken dan haar voorganger Margrethe Vestager.

Ribera deelt liever lagere boetes uit

Bronnen vertellen aan persbureau Reuters dat Ribera liever lagere boetes uitdeelt en techbedrijven in plaats daarvan aanspoort om hun beleid concurrentievriendelijker te maken. Dit zou een fundamentele verandering betekenen in de Europese aanpak van de techsector.

Een onverwachte wending

Daarom krijgt Google binnenkort slechts een bescheiden boete voor het verstoren van de concurrentie op de advertentiemarkt. 

De Europese Commissie (EC) concludeerde in 2023 dat Google mogelijk zijn eigen bemiddelingsdiensten voortrok en zo concurrenten buitenspel zette. Google's AdX-platform zou bijvoorbeeld pas bieden nadat alle andere partijen hun bod hadden ingediend. En aan de verkoopkant zouden Google Ads bijna uitsluitend hebben geboden op het eigen AdX-platform, wat de techreus een oneerlijk voordeel opleverde.

VS pakt het anders aan

Hoewel de EU een zachtere lijn lijkt te kiezen, is de strijd in de Verenigde Staten nog lang niet gestreden. Een Amerikaanse rechter oordeelde eerder dit jaar al dat Google een illegaal monopolie heeft op de advertentiemarkt. In september start een rechtszaak waarin de strafmaat wordt bepaald. Een van de mogelijke uitkomsten is wél een gedwongen verkoop van AdX en DoubleClick.

Meer lezen over Google en andere techbedrijven? Download dan de Bright-app en abonneer je op onze nieuwsbrief!