Tesla-verkopen in dit land nog veel verder ingestort dan hier

In Nederland kreeg Tesla vorig jaar al flinke klappen, dit jaar ziet het er nóg zwakker uit. Toch blijkt er altijd ruimte om nóg dieper te vallen: Zweden toont dat pijnlijk aan.

In augustus kwamen er in Nederland 776 nieuwe Tesla’s op kenteken, ruim de helft minder dan dezelfde maand vorig jaar (1.545). Over de eerste acht maanden van 2025 geldt een daling van 49,7 procent ten opzichte van 2024: slechts 8.103 Tesla’s zijn dit jaar geregistreerd. De Model Y eindigde met 438 registraties weliswaar op een nette derde plek in het maandelijkse toplijstje voor nieuwe elektrische auto’s, maar dat vermindert de dalende trend niet.

Zweden doet er nog een flink schepje bovenop: in augustus werden daar slechts 210 nieuwe Tesla’s geregistreerd, een duizelingwekkende 84 % minder dan in augustus 2024, toen 1.348 exemplaren werden geregistreerd. Dat meldt AutoWeek. En de cijfers over de eerste acht maanden liegen er niet om: met 3.984 registraties is de daling 66 procent ten opzichte van vorig jaar.

BYD als nieuwe boeman voor Tesla

Dat de Zweedse cijfers dieper rood kleuren dan in Nederland is geen toeval. Europa kampt met steeds scherpere concurrentie van Chinese EV-merken, waarbij BYD de belangrijkste uitdager is. Het merk verdrong Tesla dit jaar zelfs van de wereldwijde koppositie in elektrische autoverkoop. BYD biedt modellen die vaak duizenden euro’s goedkoper zijn dan een Tesla, mét solide actieradius en degelijke afwerking. In Zweden en andere Noord-Europese markten wint het merk snel terrein, geholpen door agressieve prijsstrategieën en forse marketing.

Tesla probeert dat gat te dichten met prijsverlagingen en een verjongde Model Y, nu ook in snellere uitvoering, maar die strategie lijkt steeds minder effectief. Terwijl BYD en ook andere merken als Volvo en Kia een steeds breder aanbod hebben, bestaat Tesla toch vooral uit de Model Y en 3. 

Daarnaast speelt de factor van het publieke sentiment mee: Elon Musk’s politieke betrokkenheid is in Europa polariserend geworden. Misschien niet doorslaggevend in de afweging van consumenten, maar Musk is zo bekend dat zijn optredens de meeste mensen inmiddels wel is opgevallen.

Meer Tesla-nieuws en mis niets met onze Bright-app.