Google ontvangt nieuwe megaboete, dit is waarom

Google moet maar liefst 2,95 miljard euro neerleggen. De Europese Commissie oordeelt dat het bedrijf misbruik maakt van zijn dominante positie op de online advertentiemarkt, en vindt daarom dat de techreus een boete verdient. 

"Digitale markten bestaan om mensen te dienen en moeten gebaseerd zijn op vertrouwen en eerlijkheid", zei Eurocommissaris Margrethe Vestager. "Wanneer markten falen, moeten publieke instellingen ingrijpen om te voorkomen dat dominante spelers hun macht misbruiken." Het is al de vierde grote boete die Google ontvangt in de jarenlange strijd met de Europese Unie. 

'Self-preferencing'

Het komt er eigenlijk op neer dat de EU Google ervan beschuldigt zijn online advertentiediensten te bevoordelen. Dit heet ook wel ‘self-preferencing’. De Commissie stelt dat Google's eigen advertentiemarktplaats, AdX, een centrale rol speelde in de advertentieketen. Hierdoor kon Google hogere tarieven rekenen, terwijl concurrenten en online uitgevers werden benadeeld. Dit doet Google al sinds 2014, zegt de Commissie.

Google moet hiermee stoppen van EU, maar niet iedereen is blij of vindt het genoeg

De EU heeft Google bevolen om te stoppen met dit misbruik, en geeft het bedrijf 60 dagen de tijd om met een plan te komen om dit te bewerkstelligen, waarna het nog eens 30 dagen de tijd krijgt om het plan uit te voeren. Als Google niet met goede oplossingen komt, dan is het mogelijk dat het bedrijf onderdelen van zijn bedrijf moet afsplitsen.

Niet iedereen is blij met de uitspraak van de Commissie. De Amerikaanse president Donald Trump noemde de boete 'oneerlijk' en 'discriminerend' op zijn socialemediaplatform Truth Social. Hij dreigde zelfs met een Amerikaans handelsonderzoek om de boetes teniet te doen. Andere partijen zoals de The European Publishers Council vinden de boete niet genoeg en denken dat het probleem zo niet opgelost zal worden. Google zal het volgens de organisatie zien als 'kosten van het zakendoen'. De vrees is dat Google zijn dominantie zal verstevigen, vooral in het AI-tijdperk. Cori Crider van het Future of Tech Institute sluit zich hierbij aan: "Alleen een opbreking zal Google's monopolie fixen."

Google laat weten dat het de uitspraak ‘onjuist’ vindt en zegt in beroep te gaan

Meer lezen over techreuzen zoals Google? Download dan de Bright-app en abonneer je op onze nieuwsbrief!