Netflix in Nederland voor het eerst ingehaald door andere streamingdienst

Het is eindelijk gebeurd: Netflix is in Nederland ingehaald door een concurrent en is niet meer de populairste streamingdienst. Althans: als je naar bepaalde cijfers kijkt, want je kunt populariteit op veel manieren meten.

Waar is populair? Kijk je naar gekeken minuten, naar hoeveelheden gezinnen met een actief abonnement, of naar hoeveel interesse er is in de diensten? Dat laatste doet JustWatch: de dienst bekijkt hoe vaak JustWatch-gebruikers vanuit die app doorklikken naar een bepaalde streamer en hoe vaak zij films en series als gezien markeren. En voor het eerst staat niet Netflix bovenaan, maar Amazon Prime Video.

De videodienst van Amazon was goed voor 24 procent van de interesse van de Nederlandse JustWatch-gebruiker, een puntje meer dan de 23 procent die Netflix over het afgelopen kwartaal scoorde. Dat is voor het eerst, en best een snelle verandering. Netflix was in het eerste kwartaal van 2025 namelijk nog steeds de meest bekeken streamingdienst in Nederland, goed voor 25 procent marktaandeel van de hele streamingmarkt. 

Netflix snel ingehaald

Nog geen jaar geleden was Netflix nog goed voor 28 procent, Prime Video voor 22 procent en Disney+ voor 21 procent van de gemeten interesse door JustWatch. Sindsdien is het dus vooral Netflix dat interesse verliest, terwijl Prime Video en Disney+ die wel weten vast te houden. Disney+ scoorde afgelopen kwartaal namelijk 21 procent marktaandeel: sterk, maar wel een daling. HBO Max volgt met 12 procent, Apple TV met 6 procent en Videoland met 4 procent.

Voor het eerst heeft ook SkyShowtime een score van 4 procent: een verdubbeling in populariteit van de dienst. Dat is vermoedelijk mede te danken aan het succes van crime-serie Mobland met Tom Hardy, Pierce Brosnan en Helen Mirren. Die serie heeft de eerste plaats in de SkyShowtime-top 10 van JustWatch, gevolgd door onder meer het nieuwste seizoen van Star Trek: Strange New Worlds.

Populariteit heeft keerzijde

De groeiende populariteit van Prime Video heeft ook een keerzijde: Amazon durft de prijzen steeds verder op te schroeven. Lange tijd was Prime Video met een scherpe prijs van 2,99 euro per maand één van de goedkoopste diensten in Nederland. Dat heeft een hoop abonnees opgeleverd, die inmiddels 4,99 euro per maand betalen, maar dat is sinds kort niet alles. Dat standaard-abonnement komt voortaan met reclames: wie reclamevrij wil kijken betaalt bovenop de prijs nog eens 2,99 euro per maand. Dat maakt Prime Video met in totaal 7,98 euro per maand alsnog betaalbaarder dan Netflix, dat 13,99 euro per maand kost met HD-beeldkwaliteit of 18,99 euro met 4K.

Bekijk ook onze streamingtips voor streamingtips dit najaar op Netflix, op HBO Max en op Disney+. Meer lijstjes volgen deze week.