Instagram-baas: ‘De maatschappij moet zich maar aanpassen aan AI-video’s’

De bekendste YouTuber ter wereld, MrBeast, sprak zich eerder deze week uit over het gebruik van AI in video’s en hoe dit de wereld van creators negatief kan beïnvloeden. ‘Onzin’, stelt Instagram-baas Adam Mosseri. “De maatschappij moet zich gewoon aanpassen.”

'Mensen moeten niet alles geloven wat ze zien'

Instagram-topman Mosseri zegt dat AI wel degelijk zal veranderen hoe we creatief zijn en wie er creators worden, omdat nieuwe tools mensen die eerder geen creators waren nu de mogelijkheid krijgen om een bepaalde kwaliteit video’s te maken die eerder onmogelijk werd gehouden. Hij erkent dat AI ook kan worden ingezet om kwaad te doen en mensen op te lichten. Maar, hij vindt dat mensen vandaag de dag maar moeten leren dat je niet alles moet geloven wat je ziet.

Tijdens de Bloomberg Screentime-conferentie deelde Mosseri deze kijk op de zaak, nadat YouTuber MrBeast op X plaatste: “Als AI-video's net zo goed worden als normale video's, vraag ik me af wat dat zal betekenen voor YouTube en welke gevolgen dat zal hebben voor de miljoenen makers die momenteel hun brood verdienen met het maken van content... Griezelige tijden.” Een opmerkelijke uitspraak, want het was MrBeast die enige tijd geleden zelf met een AI-tool kwam waarmee mensen thumbnails konden maken. Hij heeft die na kritiek offline gehaald.

Mosseri denkt dat het allemaal wel meevalt. Hij stelt dat meeste makers geen AI-technologie zullen gebruiken om voor elkaar te krijgen wat MrBeast heeft neergezet, met zijn grote sets en uitgebreide producties. Het zal creators juist meer mogelijkheden geven om betere content te maken. “Als je een grote stap terug doet, heeft het internet er onder andere voor gezorgd dat bijna iedereen uitgever kan worden door de kosten voor het verspreiden van content tot vrijwel nul te reduceren. En wat sommige van deze generatieve AI-modellen lijken te gaan doen, is de kosten voor het produceren van content terugbrengen tot vrijwel nul.”

Mensen gebruiken AI-tools al jaren

Het gaat straks minder om wat zelfgemaakt is en wat van AI komt, als het om content gaat, stelt hij. Hij denkt dat het meer een tussenvorm wordt dan dat het allemaal puur AI is. Mensen gebruiken immers ook al jaren AI-tools om de kleuren te verbeteren of om een filter over zichzelf heen te leggen. De lijn tussen wat AI is en wat echt is, zal steeds verder vervagen, denkt hij. Het is mede om die reden dat Meta met het label ‘Gegenereerd met AI’ is gekomen, zodat mensen content die niet helemaal zelf is gemaakt als zodanig kunnen aanmerken. Al werkt zo’n label ook niet altijd: Meta liet dat eerst automatisch labelen, maar daar werden per abuis ook AI-loze video’s mee getagd.

Mosseri vindt bovendien dat de maatschappij zelf ook werk aan de winkel heeft om met AI te leren omgaan. Zo zegt hij (via TechCrunch): “Mijn kinderen zijn nog jong. Ik wil dat ze begrijpen dat als ze in aanraking komen met internet en een video zien, dat niet betekent dat het ook echt gebeurd is. Toen ik jonger was en een video zag, kon ik ervan uitgaan dat dat een momentopname was van iets wat in de echte wereld gebeurd was. Wat ze moeten doen is nadenken over wie het zegt, wie het deelt, wat hun motieven zijn en waarom ze het zeggen.”

En de AI Homeless Prank dan?

De discussie is of je dat aan jonge kinderen kunt toevertrouwen. Tegelijkertijd is het onvermijdelijk dat AI een steeds grotere rol speelt bij het maken van video’s, en dat daarmee inderdaad de scheiding tussen echt en nep steeds moeilijker te zien is. Dat geldt bovendien niet alleen voor kinderen. De populaire AI Homeless Prank waarbij tieners een AI-plaatje van een zwerver in hun huis plaatsen en hun ouders erover appen, heeft er al bij verschillende ouders voor gezorgd dat ze zo bezorgd werden dat ze de politie belden. De politie, die op zijn beurt met helikopters uitrukte.

Lees meer over AI.