Waarom Google’s eerste AI-reclame draait om een pluche kalkoen

Google heeft zijn eerste volledig door AI gemaakte commercial gelanceerd. De promovideo is onderdeel van de ‘Just Ask Google’-campagne en is geproduceerd met Google’s eigen Veo 3. De hoofdrol is weggelegd voor een pluche kalkoen, en dat is geen toeval.

Volgens Robert Wong, vice-president bij Google Creative Lab, wilde het bedrijf de ‘uncanny valley’ vermijden: het ongemakkelijke gevoel dat je krijgt van AI-beelden die nét te menselijk zijn, maar toch niet echt. Een knuffeldier mag juist lekker nep zijn, zonder dat iemand dat raar vindt.

De reclame voelt daardoor meer aan als een Pixar-film. Ook de insteek van de video past daarbij. We zien namelijk een kalkoen die nog snel even een vlucht probeert te boeken naar een land waar ze geen Thanksgiving vieren.

Een AI kalkoen die AI gebruikt

Dat doet de kalkoen met behulp van de AI-modus in Google. In de video zien we hoe deze nieuwe tool een informatieve vraag (in welke landen vieren ze geen Thanksgiving?) combineert met het boeken van een vlucht. Een grappige én praktische aanpak, die laat zien hoe AI op een menselijke manier kan helpen.

Het is dus een video over AI, gemaakt door AI. Betekent dat dat de mens straks overbodig wordt? Die angst wil Google meteen wegnemen. De techgigant benadrukt dat de technologie vooral een hulpmiddel is. De creatieve keuzes (zoals het verhaal, de toon en de kalkoen-grapjes) kwamen gewoon van echte mensen. Of zoals Wong het zegt: “AI vervangt niet de creativiteit, het versterkt het.”

Dit is pas het begin voor Google

Voor Google is dit dan ook zeker geen one-off. Het bedrijf heeft al laten doorschemeren dat we deze kerst nog een volledig door Veo 3 gemaakte commercial kunnen verwachten.

Lees meer over Google en mis niets met de Bright-app.