Ook Netflix gaat podcasts aanbieden: dit kun je verwachten

Na jaren de boot te hebben afgehouden gaat Netflix zich alsnog mengen in de podcastmarkt. Vanaf volgend jaar biedt de streamingdienst originele en aangekochte videopodcasts aan.

Dat meldt The Wrap op basis van een anonieme bron die goed is ingevoerd in Netflix’ podcaststrategie. Met de nieuwe filosofie hoopt Netflix kijkers en luisteraars weg te halen bij concurrent YouTube. De strategie werd afgelopen maand al ingeluid met een deal met Spotify. Onderdeel van die overeenkomst is het uitzendrecht op podcasts van het Amerikaanse sportplatform The Ringer, maar dat aanbod wordt volgend jaar uitgebreid met “zeker 50 tot 75 originele podcasts.”

Netflix hoopt met het nieuwe aanbod vele kijk- en luisteruren toe te voegen aan zijn statistieken, jonger publiek te trekken en meer advertenties te kunnen verkopen. Ook moet het bedrijf zich meer positioneren als platform voor de moderne talkshow, maar dan minus de hoge kosten die traditionele talkshows met zich meebrengen.

Recap-podcasts over Netflix-series?

De beslissing van Netflix komt maanden na de publicatie van Amerikaanse statistieken over kijkgedrag. Edison Research constateerde eind juni nog dat 73 procent van de kijkers in de VS van twaalf jaar of ouder naar podcasts luistert. Meer dan de helft consumeert weleens videopodcasts, wat volgens YouTube resulteert in meer dan een miljard maandelijkse kijkers voor dergelijke content op het platform.

Netflix wil dus mee snoepen van de taart die podcasts heet en ziet daarin kansen voor samenwerkingen met zowel grote als kleine podcastmakers. Intern zijn Brandon Riegg en Lauren Smith aangesteld als leidinggevenden binnen de strategie. Riegg zal zich richten op orignele podcasts, terwijl Smith zich zal richten op licenties en samenwerkingen. Het lijkt er volgens The Wrap ook op dat Netflix recap-podcasts gaat maken van series die op het platform verschijnen. HBO brengt dergelijke podcasts al uit. Zo verscheen voorheen The Severance Podcast met regisseur Ben Stiller en hoofdrolspeler Adam Scott.