©Apple
Apple maakt magische kerstfilm zonder AI (met hulp uit Nederland)
In een wereld waarin we steeds meer AI gebruiken, kiest Apple met hun nieuwe kerstfilm liever voor een ouder ambacht. Geen kille technologische hoogstandjes, maar de warmte en knuffeligheid van ouderwetse handpoppen. En dan natuurlijk wel gefilmd met een iPhone 17 Pro. Het is tenslotte Apple.
De korte kerstfilm van Apple heet dit jaar A Critter Carol en is bijna een ode aan het vakmanschap dat poppenmaken heet. In de video zien we hoe een groep knuffelbare bosdieren een iPhone 17 vindt en daarmee een video opneemt. Het resultaat is een charmant verhaal over vriendschap, creativiteit en elkaar zien zoals je bent.
De jaarlijkse kerstvideo van Apple heeft altijd twee functies. Allereerst is het een mooie manier om je merk te koppelen aan de feestdagen. Maar daarnaast wil Apple hiermee ook laten zien waartoe de iPhone in staat is. Het is een soort warme techdemo.
Geen AI, maar ouderwetse poppen
Vooral in de behind-the-scenes-video zie je hoe er gebruik wordt gemaakt van de verschillende mogelijkheden die de iPhone 17 biedt. Van het filmen in ProRes RAW en de 8x zoom tot technieken zoals Center Stage en Dual Capture. Wanneer je deze goed gebruikt, kun je prachtige video’s maken. Dat bewijst A Critter Carol.
De magie van Apple met een Nederlandse touch
Dat is overigens deels te danken aan een Nederlander. Het cinematografische gedeelte van deze video is namelijk in handen van Joost van Gelder. Zijn camerawerk zorgt ervoor dat de film er niet uitziet als een “smartphone-video”, maar als een volwaardige kortfilm. Een mooie showcase van Nederlandse filmkennis op een wereldpodium.
De behind-the-scenes-video met Joost van Gelder: