Meta zwicht voor EU-boete en gaat grote Instagram-ergernis aanpassen

Bewapend met een uitgebreid pakket aan wetten probeert de Europese Commissie al een aantal jaar om techbedrijven in het gareel te houden. Daar zijn die niet altijd van onder de indruk, maar er zijn ook succesmomenten. Zo gaat Meta nu de advertenties in Facebook en Instagram aanpassen om nóg een boete te voorkomen.

Deze zaak begon in april van dit jaar, toen de Europese Commissie een boete van 200 miljoen euro oplegde aan Meta. Het bedrijf zou met zijn advertentiebeleid op Instagram en Facebook de Digital Markets Act (DMA) overtreden.

Volgens de Commissie biedt Meta met zijn “pay-or-consent”-model géén eerlijke keuze: gebruikers moeten kiezen tussen gratis gebruik met gepersonaliseerde advertenties (met tracking), of betalen voor advertentievrij gebruik. Een optie waarbij je niet betaalt én niet wordt getrackt, ontbreekt. En dat is in strijd met de DMA.

Meta gaat overstag

Na de boete van april kwam er in de zomer een nieuwe waarschuwing. Europa wees Meta erop dat het bedrijf het model nu echt moet aanpassen, en dat ze een nieuwe boete riskeren als ze dat niet doen. Dat drukmiddel heeft blijkbaar gewerkt, want Meta heeft volgens de EU laten weten dat het advertentiebeleid in Europa wordt gewijzigd.

Vanaf 2026 komt er een nieuwe optie bij binnen Instagram en Facebook. Gebruikers kunnen per januari ook kiezen voor een advertentiemodel met minder tracking. Je deelt dan dus minder informatie met Meta. Dat is privacytechnisch een verbetering, maar je krijgt dan dus wel minder gepersonaliseerde advertenties.

Niet alle techgiganten luisteren

Voor de EU is het in ieder geval fijn dat een groot techbedrijf, onder druk van een boete, naar ze luistert. Bij X is dat namelijk minder het geval: dat bedrijf kiest ervoor om de strijd aan te gaan en durft daarbij zelfs maatregelen tegen de Europese Commissie te nemen.

Lees meer over sociale media en abonneer je op de Bright-nieuwsbrief.