Ouderwetse kijkcijfers gaan eindelijk naar het hier en nu

De meting van de kijkcijfers was tot dusver altijd hoeveel mensen iets op televisie hebben gekeken. Straks gaat dat echter veranderen. Ook YouTube en online kijkers worden meegenomen in het vaststellen van de kijkcijfers. 

Vanaf 6 april worden er meer kijkvormen meegenomen bij het bepalen van de kijkcijfers. Bij panelleden wordt dan niet alleen meer gekeken naar de kijktijd van televisiezenders, maar ook van streamingdiensten en sociale media. Dat zou een breder beeld geven van wat Nederland echt kijkt. Het Nationaal Media Onderzoek is verantwoordelijk voor de kijkcijfers en het wil beter in kaart brengen wat en hoe Nederlanders het meest kijken. 

Kijkcijfers

Er zijn genoeg Nederlanders die de afgelopen tien jaar hun gewone televisie-abonnement hebben opgezegd en alleen nog maar streamingdiensten kijken. Bovendien zijn er ook veel Nederlanders die via sociale media kijken.

De organisatie gaat daarom onder andere deze diensten meenemen in de kijkcijfers: Netflix, HBO Max, Amazon Prime, YouTube, Instagram en Twitch. Er wordt daarbij een verschil gemaakt tussen abonnementen met en zonder reclame. Bij deze nieuwe meetmethode komt ook een nieuwe manier van communiceren kijken. 

Er wordt straks niet meer pas na een week bekend hoeveel mensen een tv-programma keken: het wordt een dag na de uitzending al bekend als voorlopig kijkcijfer en na een week komt daar een duidelijker beeld van, omdat ook het terugkijken van programma’s wordt meegenomen.

Belangrijk voor tv-makers

De kijkcijfers worden wellicht nu pas gemoderniseerd, het blijft een belangrijke factor voor onder andere televisiemakers. Het is de manier waarop het succes van een serie of uitzending wordt gemeten. Soms worden de inhoud en tijdstip van programma’s zelfs veranderd door deze cijfers. Hoe succesvol een programma is, dat is niet alleen belangrijk voor kijkers, maar ook voor reclames: hoe beter een programma wordt bekeken, hoe duurder het voor bedrijven is om een aantal seconden in het reclameblok te kopen.