Meta heeft verbod op politieke advertenties, maar toch kom je ze tegen

Ondanks het feit dat Meta ze officieel verboden heeft, zijn politieke advertenties volop te zien op zijn platformen. Uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam blijkt dat Nederlandse politieke partijen de platformen massaal inzetten voor de gemeenteraadsverkiezingen van volgende week. 

Onderzoekers van de Universiteit analyseerden ongeveer 7.000 betaalde advertenties op Facebook en Instagram. Daarvan bleken er meer dan 500 afkomstig te zijn van politieke partijen of kandidaten voor de gemeenteraadsverkiezingen. 

Hoewel Meta in de Europese Unie heeft besloten dergelijke advertenties te verbieden en dus ook te verwijderen indien ze verschijnen, stonden ze gemiddeld een week online. Opvallend, zo vindt UvA-onderzoeker Fabio Votta. Dergelijke advertenties glippen namelijk door controlesystemen, terwijl in veel gevallen duidelijk is dat het om politieke campagnes gaat die afkomstig zijn van accounts die zich profileren als politieke partij. 

Europese regels, Meta’s ingreep 

Meta besloot vorig jaar advertenties van dergelijke afkomst te weren vanwege nieuwe Europese regels. Deze regels zijn bedoeld om verkiezingsmanipulatie en buitenlandse invloeden tegen te gaan. Platforms moeten daarom transparanter zijn over dergelijke advertenties, bijvoorbeeld door te laten zien wie ervoor betaalt en welke doelgroep wordt bereikt. 

Meta vond de aanpak echter onwerkbaar en besloot politieke advertenties in zijn geheel van het platform te weren. In ieder geval in de EU. Maar daar lijkt in de praktijk weinig van terecht te komen.