TikTok onverwachte redder boekenmarkt: #BookTok verkoopt 50 miljoen boeken

Wie denkt dat jongeren door de opkomst van smartphones en social media geen interesse meer hebben in lezen, heeft het mis. De TikTok-community #BookTok heeft er in 2025 namelijk voor gezorgd dat miljoenen boeken over de Europese toonbanken zijn gevlogen.

In het afgelopen jaar zijn in Europa meer dan 50 miljoen boeken verkocht die door de #BookTok-community werden aanbevolen. Dat blijkt uit een analyse van verkoopdata van NielsenIQ BookData en Media Control. En dat is niet alleen goed nieuws voor lezers, maar ook voor uitgevers en boekhandels: al die aanbevelingen leverden samen ongeveer 800 miljoen euro aan omzet op.

Het grootste deel daarvan komt uit Duitsland. Daar werden in 2025 ongeveer 28 miljoen #BookTok-boeken verkocht, goed voor 482 miljoen euro aan omzet. Vooral voor Duitse jongeren is TikTok een belangrijk ontdekkingskanaal: voor meer dan een derde van de 16- tot 39-jarigen is het dé plek om nieuwe boeken te ontdekken.

#BookTok ongekend populair

De opkomst van #BookTok begon rond 2019, toen steeds meer TikTok-gebruikers video’s begonnen te plaatsen over boeken die ze lazen. Vooral tijdens de coronapandemie groeide deze community explosief. TikTok werd toen een plek om je hobby’s te delen en in contact te blijven met de wereld. Boeken bleken daar verrassend goed bij te passen.

Inmiddels zijn er meer dan 75 miljoen posts met de hashtag #BookTok geplaatst en is dit een van de bekendste en populairste communities binnen TikTok. Voor veel boekenliefhebbers is het hun favoriete plek om nieuwe boeken te ontdekken, verdieping te vinden in hun favoriete verhalen of om zelf hun mening te delen.

TikTok geeft de Europese boekenmarkt een boost

Social media wordt vaak genoemd als reden waarom jongeren tegenwoordig minder lezen. Hoewel daar ongetwijfeld een kern van waarheid in zit, laat TikTok zien dat het ook kan bijdragen aan de interesse in lezen. Dat is goed nieuws voor de leesontwikkeling, en dus ook voor de Europese boekenmarkt, die inmiddels behoorlijk wat omzet aan TikTok te danken heeft.