Deze titel heeft geen nut - Google past hem vanaf nu aan met AI

Google experimenteert met het veranderen van titels van nieuwsartikelen met AI in haar zoekmachine. Techwebsite The Verge merkt op dat haar artikelen titels krijgen die niet aansluiten bij haar eigen stijl en richtlijnen.

Google verklaart aan de bron dat het doel van de test is om titels te geven die beter passen bij de zoekopdracht van gebruikers. AI moet herkennen welke nuttige informatie er op een webpagina te vinden is, om deze vervolgens aan te bevelen met de meest doeltreffende AI-titel.

AI-koppen verschijnen boven journalistieke koppen

Google reageert op de waarnemingen en laat weten dat het om een kleine test gaat, die nog niet wordt uitgerold bij een grote publiek. Bij hoeveel mensen de AI-titels wel te zien zijn, laat de techgigant niet weten. Alleen al binnen het team van de The Verge zien meerdere redacteuren dat titels in Google veranderd ​worden. Hierbij wordt overigens niets vermeld. Wie de originele titel nooit heeft gezien, kan dus niet weten dat het überhaupt om AI gaat.

Veel nieuwswebsites worstelen al langer met de Google-zoekmachine. Iedere website doet zijn best om bovenaan de zoekresultaten te komen en moet inspelen op het algoritme van Google. Met de komst van AI’s zoals ChatGPT is het aantal zoekopdrachten op Google afgenomen, wat minder verkeer oplevert voor websites.

Ook Google zag dat natuurlijk als dreiging, dus lanceerde het AI-overzichten. Hiermee worden zoekopdrachten niet alleen beantwoord met 10 blauwe linkjes, maar ook met een AI-gegenereerd antwoord op basis van verschillende nieuwsbronnen. Nadeel hiervan: gebruikers nemen genoegen met het AI-antwoord en bezoeken niet langer de websites die de informatie voeden aan de AI.

© The Verge

Volgens The Verge doet deze kop bijna alles anders dan zij zelf

Ook in Google Discover, het gepersonaliseerde nieuwsoverzicht, test Google alternatieve titels gegenereerd met AI. Daar is natuurlijk wat voor te zeggen, want mogelijk weet Google’s AI beter wat gebruikers op een link laat klikken, dan de redacteuren die de originele titel bedenken.

Toch bleek het in de praktijk vaak vooral mis te gaan. Zo plakte AI de titel ‘VS stopt verbod op buitenlandse drones’ boven een artikel dat juist het tegenovergestelde rapporteerde.

“We steken veel tijd in het schrijven van koppen die waarheidsgetrouw, interessant en vermakelijk zijn, en die uw aandacht verdienen zonder te vervallen in clickbait. Maar Google lijkt te vinden dat we niet het vanzelfsprekende recht hebben om ons eigen werk op die manier aan de man te brengen”, aldus Sean Hollister, redacteur bij The Verge.

Of dat betekent dat we in de toekomst überhaupt geen titels meer hoeven te bedenken omdat Google’s AI weet welke er beter scoren, is maar de vraag. Vooralsnog wijken de alternatieve titels bij artikelen van The Verge dus enorm af van waar de website voor staat. Hoe de invloed van de AI-titels is op het aantal bezoekers, deelt het platform niet.