Netflix niet langer vanzelfsprekend de grootste streamingdienst van Nederland

Netflix was lange tijd de grootste en bekendste streamingdienst van Nederland. Op veel punten is dat nog steeds zo, maar de tijd van echte dominantie ligt ruim achter ons. Dat blijkt ook weer uit nieuwe cijfers van JustWatch. Daarin is Netflix inmiddels voorbijgestreefd door Prime Video.

De streamingdienst van Amazon had volgens JustWatch in het eerste kwartaal van 2026 een marktaandeel van 23 procent. Netflix en Disney+ zitten daar kort achter met allebei ongeveer 20 procent. Netflix verloor gedurende het kwartaal één procentpunt, terwijl Disney+ stabiel bleef.

Achter deze grote drie volgt een wat groter gat naar HBO Max en vervolgens Apple TV+. Die diensten hebben respectievelijk 12 en 7 procent marktaandeel. Vooral Apple TV+ valt op: de streamingdienst van Apple groeide in het eerste kwartaal van dit jaar van 6 naar 7 procent en staat daarmee inmiddels duidelijk boven kleinere spelers als SkyShowtime, Videoland en Viaplay.

Amazon Prime verslaat Netflix

Bij deze cijfers is het belangrijk om te weten dat het niet gaat om officiële abonnee-aantallen of om het totale aantal gestreamde films en series. De cijfers zijn gebaseerd op gebruikersactiviteit op het JustWatch-platform in Nederland. Het gaat dus vooral om hoe gebruikers via JustWatch zoeken naar streamingcontent, niet om hoeveel betalende klanten iedere dienst precies heeft.

Toch geven de cijfers een interessant beeld van de machtsverhoudingen. Netflix heeft niet meer de dominantie die de streamingdienst ooit had en het streaminglandschap is een stuk diverser geworden. In onderstaande tabel zie je de huidige verhoudingen volgens JustWatch.

Het grote voordeel van Prime

Voor velen zal het toch als een verrassing komen dat Prime Video bovenaan deze ranglijst staat. JustWatch geeft daar zelf geen verklaring voor, maar de toegankelijkheid van Prime lijkt in elk geval mee te helpen. Amazon koppelt zijn streamingdienst aan het bredere Prime-abonnement, waar ook andere voordelen bij horen.

Daarnaast is Prime Video in een tijd van stijgende streamingprijzen nog altijd relatief betaalbaar. Daardoor is het voor veel mensen een makkelijke dienst om erbij te nemen, naast bijvoorbeeld Netflix of Disney+. Dat past ook bij het beeld dat Netflix voor veel Nederlanders nog steeds de basis vormt, terwijl andere streamingdiensten daar los bij komen. Prime Video lijkt precies in die rol sterk te zijn: niet altijd de dienst waar je als eerste aan denkt, maar wel een abonnement dat veel mensen uiteindelijk toch hebben.

Netflix als basis, Amazon Prime ernaast

Netflix blijft daarmee een van de belangrijkste streamingdiensten van Nederland, maar de vanzelfsprekendheid is eraf. De markt is drukker, duurder en versnipperder dan ooit. En juist in die markt lijkt Prime Video voorlopig verrassend goed te zitten.