TikTok is hard op weg een alles-in-een app te worden

TikTok is allang niet meer alleen die app waar je eindeloos door korte video’s scrolt. Achter de schermen werkt het platform gestaag aan een enorme ambitie om uit te groeien tot een zogeheten ‘super app’.

Oftewel, een app waar je van alles mee kan. Dat is heel gebruikelijk met apps zoals WeChat en AliPay in China, waar het verzenden van tekstberichten tot het betalen van je metrokaartje is geregeld in één app. Dat principe wil TikTok ook gaan toepassen.

Met TikTok op reis

Waar TikTok eerder al stappen zette met TikTok Shop, een eigen zoekfunctie en zelfs games, komt daar nu een opvallende uitbreiding bij in de vorm van het boeken van reizen. 

Met de nieuwe feature TikTok GO kunnen gebruikers direct hotels, attracties en activiteiten vinden en reserveren. Alle zaken gebeuren binnen de app. Een vergelijkbare inegratie van dit soort functies zagen we eerder bij reisplatform Booking.

Je kunt het misschien nog het beste vergelijken met Google. Ooit alleen een zoekmachine, maar inmiddels een techgigant met Maps en allerlei clouddiensten. Het is steeds normaler geworden dat techbedrijven alles-in-een oplossingen gaan bieden. Voor TikTok is het weer een nieuwe manier om gebruikers nog langer van de app gebruik te laten maken.

Fintech

Afhankelijk van de markt, gaat TikTok nog verder. In Brazilië heeft TikTok een aanvraag ingediend voor fintech-licenties. Daarmee zou het platform betalingen, tegoeden en zelfs leningen kunnen aanbieden. Een logische volgende stap als je gebruikers zo lang mogelijk binnen je ecosysteem wilt houden.

Niet alles is een succes. Zo werd TikTok Music alweer stopgezet, al blijft het platform wel samenwerken met diensten als Apple Music. Ondertussen wordt er verder gebouwd aan entertainment, met microseries en langere video’s die concurreren met streamingdiensten.

Kortom, TikTok wil overal zijn. Het ene zal beter werken dan het andere. Een ding is zeker. Een app om simpele filmpjes op te kijken, daar wil het techbedrijf niet alleen om bekendstaan.