YouTube neemt je tv over en verslaat Netflix waar het telt

Netflix is niet langer het platform met de hoogste dagelijkse kijktijd. YouTube heeft die positie overgenomen en laat daarmee vooral zien dat het niet alleen de plek is voor snelle filmpjes op je telefoon, maar ook een volwaardige concurrent van streamingdiensten in de woonkamer.

Volgens een rapport van analysebureau Digital i was de gemiddelde kijktijd per YouTube-account vorig jaar 99,1 minuten per dag. Bij Netflix lag dat gemiddelde in 2025 op 93,4 minuten. Het jaar daarvoor was dat nog andersom: toen kwam Netflix uit op 100,5 minuten per dag, tegenover 87,2 minuten voor YouTube.

Een opvallende omwenteling, vooral omdat de groei bij YouTube niet uit mobiel gebruik komt. Juist de tv speelt een steeds grotere rol. Het aandeel van tv’s in de totale YouTube-kijktijd steeg tussen januari 2024 en december 2025 van 28 naar 35 procent. Het aandeel van mobiele telefoons daalde juist van 35 naar 31 procent.

YouTube schuift op richting de bank

Jarenlang zagen we YouTube vooral als een platform voor korte video’s, tutorials, vlogs, compilaties en achtergrondvermaak. En hoewel die content nog steeds volop wordt bekeken, verandert de rol van het platform snel. YouTube probeert terrein te winnen op gebieden die vroeger vooral bij tv-zenders en streamingdiensten hoorden. Denk aan live-evenementen, sport en grote entertainmentdeals.

Daarmee verandert ook de plek van YouTube in ons kijkgedrag. Het platform concurreert niet alleen met TikTok, Instagram en andere sociale apps om onze aandacht, maar steeds nadrukkelijker met traditionele tv en betaalde streamingdiensten. Inmiddels wordt YouTube steeds vaker op dezelfde plek gekeken als Netflix, Disney+ of Prime Video: gewoon op de bank, via het grote scherm.

YouTube niet langer alleen voor jongeren

Die verschuiving naar de tv kan mogelijk ook te maken hebben met een andere ontwikkeling, namelijk dat YouTube steeds minder alleen een jongerenplatform is. Gen Z blijft wel de meest fanatieke groep, met gemiddeld 111 minuten YouTube per dag, maar de sterkste groei zat volgens Digital i juist bij mannen van 55 tot 64 jaar. In die groep nam de kijktijd met 15 procent toe.

Ook per land zijn de verschillen groot. In Zuid-Korea werd YouTube het meest gebruikt, met gemiddeld 161,5 minuten per dag. Frankrijk liet de grootste groei zien, met een stijging van 33,6 procent ten opzichte van een jaar eerder. Er zijn echter ook nog landen waar Netflix standhoudt tegenover YouTube. In het Verenigd Koninkrijk staat de rode N volgens Digital i bijvoorbeeld nog nipt voor op YouTube: 88,2 minuten per dag tegenover 84,8 minuten.

Netflix draagt bij aan succes van YouTube

Onderaan de streep blijft Netflix een van de belangrijkste namen in streaming, maar het is wel opvallend dat YouTube zo’n sterk jaar heeft gehad. Dat heeft het videoplatform van Google overigens ook deels te danken aan Netflix. Het officiële Netflix-kanaal had in 2025 volgens Digital i namelijk het grootste bereik van alle YouTube-kanalen, met 78,2 miljoen unieke accounts.