Deze gamemaker wil in-game advertenties ‘minder disruptief’ maken

Oud-FIFA-licentiehouder Electronic Arts komt met een nieuwe bedrijfstak: EA Advertising. Daarmee wil de gamemaker advertenties in games natuurlijk en minder storend laten aanvoelen. De gigant wil hiermee afstappen van opdringerige pop-ups ads en banners.

In plaats daarvan kiest die voor native, contextuele in-game advertenties. Dat kan als muziek in de oren klinken voor adverteerders, aangezien EA zo’n 120 miljoen actieve spelers per maand heeft, verdeeld over consoles, pc’s en smartphones. Met zijn eigen advertentietechnologie kan die geavanceerde targeting en prestatiemetingen bieden. Hoe ziet dat er dan straks uit?

Nou, via het platform kan EA merken via dynamische posities integreren in de spelwereld; denk aan virtuele stadionboarding, broadcastoverlays, branded challenges en in-game cosmetische items. Daarnaast introduceert de uitgever een exclusief EA Sports Partner Programma voor merksamenwerkingen. Kortom: er komt mogelijk een hoop op je af tijdens het ontspannen.

Gameplay versterken, niet verstoren

Gamers zou nou niet de gemakkelijkste mensen als het om advertenties of verandering gaat. Eerdere experimenten van EA met pauzeschermadvertenties leidden tot felle backlash, waardoor het bedrijf de plannen terugtrok. EA benadrukt dit keer echter dat de nieuwe integraties de gameplay moeten versterken in plaats van verstoren.

Een realistisch sponsorlogo op een virtueel scorebord voegt immers een soort onderdompeling toe, terwijl een irrelevante commercial die juist breekt. Als EA de balans weet te bewaren en ad-tech naadloos laat samensmelten met de gebruikerservaring, kan dit een lucratieve omzetstroom opleveren. Maar voorlopig houden we hier ons hart vast.