© Rockstar Games
GTA VI is niet van Sony, maar Sony gedraagt zich wel zo
Grand Theft Auto VI is geen PlayStation-exclusief, maar daar zou je weinig van merken als je kijkt naar hoe Sony de game momenteel promoot. Het bedrijf lijkt alles uit de kast te trekken om GTA aan zijn eigen platform te koppelen.
Sony heeft volgens berichten een marketingdeal met Rockstar Games en gebruikt die ruimte opvallend agressief. Op de PlayStation Blog verscheen een bericht waarin werd gesteld dat GTA VI 'het beste speelt' op de PS5. Een claim die op z’n minst discutabel is, zeker zolang de game nog niet op pc of volledig op alle Xbox-modellen is getest.
Gebruik van woord 'beste'
In dezelfde campagne viel vooral het herhaald gebruik van het woord 'beste' op. In totaal werd de term meerdere keren gebruikt om de PlayStation-ervaring te positioneren als superieur. De posts werden kort daarna weer verwijderd, om vervolgens in aangepaste vorm opnieuw online te verschijnen.
Nog meer promotie zichtbaar
Ook buiten marketingteksten om is de promotie zichtbaar. De PlayStation-app kreeg een visuele update met kleuren en sfeerbeelden die duidelijk verwijzen naar GTA VI en Vice City. Iedere keer dat gebruikers de app openen worden ze geconfronteerd met de branding rond de game, van de store tot trophies en clips.
Daarnaast zou Sony ook de gebruikersinterface van de PS5 zelf hebben aangepast rond de release. Bij het opstarten verschijnt een animatie die begint met het 'VI'-logo, gevolgd door beelden uit de game. De PlayStation Store zet de pre-order van GTA VI direct prominent in beeld.
Niet eerder kregen games zo'n goede promotie binnen PlayStation
De aanpak is heel agressief, ook vergeleken met eerdere grote releases. Zelfs first-party titels als God of War en Spider-Man 2 kregen niet eerder zo’n prominente plek in het volledige ecosysteem van PlayStation.
Marketingdeal
Volgens eerdere berichtgeving van Bloomberg ligt er een bredere marketingdeal tussen Sony en Rockstar. Sony zou een deel van de verkoopinkomsten ontvangen via de PlayStation Store en in ruil daarvoor ruimte bieden voor prominente promotie binnen het platform, van store-plaatsingen tot systeemniveau-integratie.
De strategie is meteen duidelijk: GTA VI zo sterk mogelijk koppelen aan PlayStation als dé plek om de game te spelen terwijl de titel officieel multiplatform is en ook naar Xbox en later pc zal komen.