Gewoon zappen op Netflix? Streamingdienst flirt met ouderwetse tv

De cirkel is rond. Jaren geleden liepen we weg van ouderwetse televisie en werd streaming koning. Maar langzaamaan is ook die wereld aan het veranderen. Advertenties maken hun intrede en nu overweegt Netflix zelfs een tv-kanaal op te starten. Gaan we terug naar het verleden?

Netflix, maar ook andere streamingdiensten, investeren jaarlijks een enorm kapitaal in het produceren van eigen films en series. Maar dat alleen is niet genoeg om de kijker vast te houden. En dus moeten ze nieuwe manieren verzinnen om geld te verdienen. In het verleden zagen we al pogingen daartoe. Introductie van games bijvoorbeeld, maar ook de komst van reclame.

Netflix kiest voor ouderwetse televisie

Het opzetten van een tv-kanaal voor Netflix, waar het bedrijf volgens The Wallstreet Journal mee bezig is, is tamelijk eenvoudig. Uit de enorme bibliotheek kan je ontelbare uren aan films en series voorschotelen. Zet er advertenties tussen en tadaa, een tv-kanaal is geboren. 

De reden dat Netflix voor zo’n kanaal kiest is omdat de betrokkenheid van kijkers lijkt af te nemen. Dit soort informatie kunnen ze zelf via data achterhalen. Minder uren kijken betekent minder waarde voor Netflix, en dus zoekt het bedrijf naar manieren om gebruikers weer langer vast te houden. Always-on kanalen kunnen daarbij helpen. Minder keuzestress, want er is nu eenmaal een automatisch programma.

Daarnaast zou Netflix nadenken over bundels met andere streamingdiensten, iets wat concurrenten als Apple TV en Prime Video al doen. Daarmee zou Netflix zich meer positioneren als een centrale hub voor entertainment, in plaats van een op zichzelf staande dienst.

Eerder bleek al dat tweede seizoenen van populaire series vaak flink minder kijkers trekken. Dat wijst op een breder probleem: kijkers haken sneller af. Tegelijk probeert Netflix nieuwe contentvormen uit zoals bijvoorbeeld sportwedstrijden. In thuisland Amerika experimenteert het bedrijf met nog meer vormen van content, alles om maar die kijkers vast te houden.