TikTok geeft je meer controle over AI-rommel in je feed

AI is een vloek en een zegen, ook voor sociale media als TikTok. Aan de ene kant profiteert het platform enorm van de creatieve mogelijkheden die de technologie gebruikers biedt. Aan de andere kant zorgt AI vooral ook voor een hoop automatisch geproduceerde rommel. TikTok werkt daarom aan verschillende manieren om het AI-vraagstuk te tackelen.

TikTok richt zich tijdens de nieuwe test vooral op AI-spam rond gevoelige onderwerpen. Denk aan politiek en actualiteit, financieel advies en medische informatie. Juist bij die onderwerpen kunnen overtuigend nagemaakte beelden, stemmen en experts voor verwarring of zelfs schade zorgen.

Volgens TikTok is uiteindelijk een bredere aanpak nodig om het probleem echt op te lossen. Daarom wil het platform op drie fronten ingrijpen. TikTok wil accounts die massaal AI-spam plaatsen sneller opsporen en AI-video’s duidelijker labelen, maar ook gebruikers beter leren hoe ze kunstmatig gemaakte content kunnen herkennen.

TikTok zet detectie en labels in tegen AI-spam

Het verbeteren van de bestaande detectiesystemen is daarin een belangrijke stap. TikTok wil daarmee vooral accounts opsporen die zich bezighouden met het massaal plaatsen van AI-gegenereerde spam. Spam en nepaccounts worden overigens al langer op grote schaal aangepakt. Alleen al in de eerste drie maanden van dit jaar verwijderde TikTok naar eigen zeggen meer dan 86 miljoen nepaccounts. Dat waren niet allemaal accounts met AI-spam, maar het cijfer laat wel zien op welke schaal TikTok actie onderneemt.

Daarnaast wil TikTok beter zichtbaar maken wanneer een video met AI is gemaakt of grotendeels door AI is bewerkt. Het platform gebruikt daarvoor onder meer labels die makers zelf toevoegen, onzichtbare watermerken en zogeheten Content Credentials. Inmiddels zouden met die combinatie meer dan 3 miljard video’s als AI-content zijn gemarkeerd.

TikTok leert gebruikers AI-content herkennen

Vooral die Content Credentials zijn een interessante ontwikkeling. Ze werken als een soort digitaal paspoort voor een bestand en kunnen duidelijk maken of content door AI is gegenereerd of grotendeels met AI is bewerkt. TikTok sluit zich daarnaast ook aan bij de stuurgroep van C2PA, de organisatie achter deze standaard. Daarmee wil het platform helpen om de technologie ook buiten TikTok breder te laten gebruiken.

Naast het opsporen en labelen van AI-spam investeert TikTok ook in minder technische oplossingen. Zo verschijnt er in de komende weken een nieuwe omgeving in de app waarin gebruikers leren hoe ze AI-content zelf kunnen herkennen. Die uitleg verschijnt wanneer mensen zoeken naar termen die met AI te maken hebben. TikTok ontwikkelde daarvoor samen met experts ook een nieuwe gids over verantwoord AI-gebruik. Daarnaast steekt het bedrijf geld in organisaties die op TikTok uitleg geven over kunstmatige intelligentie. TikTok zegt inmiddels ruim 4 miljoen dollar te hebben toegezegd.

Zelf bepalen hoeveel AI-content je ziet

Tot slot test TikTok een functie waarmee gebruikers zelf meer invloed krijgen op de hoeveelheid AI-content in hun feed. Met Manage Topics kunnen zij bepalen hoeveel kunstmatig gemaakte video’s ze voorgeschoteld krijgen. Helemaal verdwijnen zal de AI-rommel daarmee waarschijnlijk niet, maar gebruikers krijgen er mogelijk wel iets meer controle over.