Dit is ook een marketingstrategie: impliceren dat je product iemand kan doden

Anthropic probeert zich met een nieuwe, grimmige reclame te profileren als de beschermer van de AI-industrie. De video wijkt enorm af van het gebruikelijke techoptimisme en toont onheilspellende beelden van brandende huizen, massasurveillance en zelfs een begraafplaats.

In de reclame horen we een voice-over een belangrijke vraag stellen: wie trapt er op de rem zodra AI te gevaarlijk wordt? Hiermee wil het bedrijf een duidelijke boodschap afgeven: we delen je angsten over kunstmatige intelligentie en nemen ze serieus.

Met die opvallende marketingtruc speelt Anthropic in op zijn eigen ontstaansmythe. Het bedrijf werd opgericht door ex-OpenAI-medewerkers die vonden dat AI-ontwikkeling veiliger moest. Door de nadruk te leggen op extreme risico's en doemscenario's, probeert Anthropic zich in de markt te zetten als de enige partij die je de krachtige technologie écht kunt toevertrouwen.

Afleidingsmanoeuvre

De reclame oogst online in elk geval veel kritiek en kan ook rekenen op gegniffel. Concurrent Sam Altman van OpenAI dacht naar eigen zeggen dat het satire was. Bovendien strookt dit zorgzame imago niet helemaal met de werkelijkheid. Eerder dit jaar liet Anthropic stilletjes een belangrijke veiligheidsbelofte varen rondom het trainen van nieuwe modellen.

Daar komt bij dat de technologie naar verluidt toch ingezet is voor het selecteren van militaire doelen in Iran, ondanks eerdere beloften weg te blijven van autonome wapens. De doemdenkende reclame lijkt derhalve vooral een afleidingsmanoeuvre. De vraag is daardoor niet per se of we AI, maar in plaats daarvan Anthropic zelf wel kunnen vertrouwen.