Chatbots als nieuwe melkkoe: de gouden berg die niet bestaat

OpenAI stelt tegen 2030 jaarlijks 100 miljard dollar te kunnen verdienen aan advertenties. Een nieuwe analyse van marktonderzoeker Emarketer toont echter aan dat de verwachte advertentie-inkomsten waarschijnlijk negentig procent lager zullen uitvallen.

Het totale potentiële marktaandeel voor chatbotadvertenties wordt geschat op 5,4 miljard dollar. Emarketer voorspelt dat OpenAI, Microsoft, Google en Amazon in 2026 gezamenlijk minder dan 1 miljard dollar aan advertentie-inkomsten zullen genereren. Dit staat in contrast met de voorspelling van OpenAI om dit jaar alleen al de grens van 2,5 miljard dollar te passeren.

De AI-bubbel

Die kloof roept terecht vragen op bij investeerders, die op een gegeven moment natuurlijk geld willen zien. Om wat aan die AI-bubbel te verdienen, die nu al 1,4 biljoen euro kostte, moeten er een hoop dingen tegelijkertijd gebeuren. Adverteerders zouden bijvoorbeeld hun budgetten uit zoekmachines en sociale media moeten halen en alles in AI moeten stoppen.

Daarnaast moet OpenAI marktaandeel winnen van gevestigde partijen zoals Google en Meta, terwijl de AI-advertentiemarkt exponentieel moet groeien. Volgens eigen prognoses moeten advertenties tegen 2030 ongeveer 36 procent van OpenAI's inkomsten vormen. Gebeurt dat niet, dan staat de basis van het bedrijf onder druk en levert dit verdere twijfels op over de huidige waarderingen en investeringen in de AI-sector (terwijl de bubbel nu elk moment kan barsten).