BMW-eigenaren niet te spreken over Spider-Man reclame in de auto

Als je stapt in een bus of metro kun je reclameborden verwachten. Dat is niets nieuws en doodnormaal voor een publieke plek. Maar reclame in je eigen auto? Dat voelt vreemd en daardoor schiet deze marketingactie van BMW bij veel eigenaren in het verkeerde keelgat.

In het infotainmentsysteem van de auto krijgen bestuurders sinds eind juli een Spider-Man-promotie te zien zodra ze hun auto starten. De melding verschijnt als een notificatie op het scherm. Wie erop klikt, krijgt een 19 seconden durende animatie te zien met muziek en zelfs een lichtshow via de ambient lighting. 

Volgens BMW is het een ‘leuke verrassing’ in samenwerking met de film Spider-Man: Brand New Day. Maar veel eigenaren zien het vooral als reclame in een auto. Dat laatste is natuurlijk niet onterecht, want het is een schaamteloze promotie.

Op sociale media regent het klachten. BMW-rijders vinden het smakeloos dat het merk zonder toestemming deze actie toepast in de auto’s. Het had natuurlijk een andere zaak geweest als BMW deze optie bood via het infotainmentsysteem aan eigenaren. Maar nu krijgen de BMW-rijders Spider-Man ongevraagd de actieheld te zien.

Geen reclame, zegt BMW

BMW zelf ontkent dat het om reclame gaat. Volgens het merk is de animatie onderdeel van een bredere samenwerking met de film, waarin ook BMW-modellen te zien zijn. Maar dat is eigenlijk een simpel excuus. Natuurlijk is dit marketing en reclame als je modellen te zien zijn in een commerciële actiefilm. De term product placement is niet voor niets uitgevonden.

Het signaal vanuit BMW-rijders kan mogelijk een werking hebben op andere autofabrikanten. Hier zit toch niemand op te wachten? Voorzichtigheid is geboden, zeker in een omgeving die erg privé voelt zoals je eigen auto.