Spotify is helemaal klaar met reclame tijdens podcasts

Spotify test een nieuwe manier om podcasts aantrekkelijker te maken voor betalende gebruikers. Door de reclame gewoon te skippen! De streamingdienst experimenteert met een functie genaamd Skip Ahead, waarmee Premium-abonnees met één druk op de knop een volledige reclameblok kunnen passeren.

Iedere maand betaal je als abonnee trouw voor de Premium-functies van Spotify. Een voordeel is dat er geen reclame te horen is tijdens het luisteren naar muziek. Echter, luister je een podcast dan is dat een ander verhaal. Makers hebben de vrijheid om reclameboodschappen in podcasts te verwerken. Maar waarom betaal je dan nog Premium?

Reclame overslaan

Spotify begrijpt de frustratie van haar klanten en test volgens Podnews een nieuwe functie om de reclame te skippen met een druk op de knop. De feature is nog niet officieel aangekondigd en wordt momenteel slechts bij een deel van de gebruikers getest. De knop verschijnt zodra een reclameblok, intro of sponsorboodschap begint. Eén tik brengt de luisteraar vervolgens naar het volgende onderdeel van de podcast.

Voor podcastmakers en adverteerders is de komst van deze functie natuurlijk minder goed nieuws. Reclames zijn voor veel podcasts een belangrijke inkomstenbron. Met Skip Ahead is Spotify straks een minder aantrekkelijk platform voor adverteerders en dat kan weer gevolgen hebben voor podcastmakers. 

Luisteraars kunnen natuurlijk al vooruitspoelen. Maar dat kost aanzienlijk meer moeite. Ik spreek uit ervaring. Een reclameblok skippen betekent meerdere keren op de ‘15 seconden vooruit-knop’ tikken. Geen ramp, maar Skip Ahead maakt daar één handeling van. Het is bovendien veiliger als je tijdens het autorijden naar een podcast luistert. Je aandacht blijft beter bij de weg.

Spotify benadrukt dat het om een test gaat. “Sommige tests worden permanente functies, andere helpen ons bij toekomstige productontwikkeling”, aldus een woordvoerder. Of Skip Ahead uiteindelijk voor alle Premium-gebruikers beschikbaar komt, is dan ook nog maar de vraag.