TikTok-maker ByteDance sluit een AI-pact met Hollywood

ByteDance en de Motion Picture Association (MPA) hebben een pact gesloten. Het gaat om een overeenkomst die auteursrechtelijke bescherming op AI-videogeneratiemodellen van ByteDance mogelijk maakt. De brancheorganisatie is het niet eens met hoe ByteDance met intellectueel eigendom van filmstudio’s omgaat, maar er lijken nu dus afspraken te zijn gemaakt.

Het gaat om het videogeneratiemodel Seedance en beeldgenerator Seedream van ByteDance. Deze modellen worden onder andere via TikTok, CapCut en Dreamina gebruikt en kunnen dus door miljoenen mensen worden benaderd om AI-beelden te maken. Dat kan heel leuk zijn als het om het bouwen van fantasiewerelden gaat, maar de gelijkenis van mensen en figuren in het beeld dat met Seedance en Seedream kon worden gemaakt was wel erg opvallend.

Zorgen bij Disney

Disney en andere filmstudio’s waren bezorgd over deze AI-tools, omdat er zonder toestemming beschermde personages werden gegenereerd. Je kon dus Goofy of Mickey zo neerzetten als je wilde. Ook was het mogelijk om personen te laten genereren die erg lijken op bekende acteurs en actrices. De MPA heeft uiteindelijk zelfs een sommatiebrief naar ByteDance gestuurd om het aan te kaarten.

ByteDance heeft erop gereageerd door nieuwere versies van de modellen betere bescherming van intellectueel eigendom mee te geven. De twee organisaties hebben het pact onder andere gesloten om samen te blijven werken en te zorgen dat auteursrechtelijk beschermde content beter wordt beschermd naarmate de AI-technologie zich doorontwikkelt. 

Generatieve AI blijft spannend

Het is al jaren een spanningsveld tussen de creatieve wereld en die van AI: er zijn door Disney ook al meerdere rechtszaken gestart om te zorgen dat er niet zomaar Disney-personages kunnen worden gegenereerd met AI-tools. Tegelijkertijd is het echter ook een samenwerking aangegaan met OpenAI waardoor geliefde personages van Disney’s merken juist wel naar AI-tool Sora komen. Dat maakt het dus een nog spannender werkveld, want enerzijds bestrijden filmstudio’s het, maar anderzijds sluiten ze dus ook deals met deze bedrijven.