YouTube biedt makers miljoenen zodat ze niet naar Netflix overstappen

YouTube trekt de portemonnee om te voorkomen dat populaire videomakers hun content ook op Netflix gaan zetten. Het videoplatform zou verschillende grote creators miljoenen dollars aanbieden in ruil voor een periode van exclusiviteit. Daarmee probeert YouTube een steeds grotere concurrentiestrijd met Netflix te winnen.

Volgens ingewijden voert YouTube gesprekken met meerdere bekende makers, daarover bericht Bloomberg. Het geld kan daarbij op verschillende manieren worden uitgekeerd. Zo wordt gesproken over het rechtstreeks financieren van programma’s, maar ook over het beschikbaar stellen van een deel van grote deals met adverteerders. Definitieve overeenkomsten zijn er nog niet, al zouden sommige onderhandelingen zich in een vergevorderd stadium bevinden.

De boodschap van YouTube aan makers die tegelijkertijd met Netflix in zee gaan, is ondertussen duidelijk. Wie video’s op beide platforms publiceert, kan minder snel rekenen op promotie via YouTube. Ook kunnen deze makers worden uitgesloten van bepaalde grote merkcampagnes die door YouTube worden georganiseerd.

Netflix betaalt makers miljoenen

Netflix probeert steeds meer grote YouTubers binnen te halen. Het streamingplatform sloot al deals met onder anderen Alan Chikin Chow en Nick DiGiovanni. Ook over programma’s als Hot Ones wordt gesproken. 

Hoewel het hier specifiek over Netflix gaat, is het niet de enige Amerikaanse streamingdienst dat talent bij YouTube wil kapen. Amazon Prime heeft bijvoorbeeld shows gemaakt met MrBeast, de grootste YouTuber ter wereld.

Voor creators zijn dit soort overeenkomsten aantrekkelijk. Ze kunnen miljoenen extra verdienen met video’s die ze toch al produceren, terwijl hun bereik in dit geval wordt uitgebreid naar de ruim 325 miljoen Netflix-abonnees.

Toch kiest niet iedere maker voor Netflix, of Prime. De streamingplatformen verlangen bijvoorbeeld dat video’s enkele dagen van tevoren worden aangeleverd en stellen soms eisen aan bestaande sponsordeals. Dat past niet altijd bij de werkwijze van YouTubers. Bij YouTube zijn ze eigen baas en is er geen bovenliggende partij met strenge publicatieregels waaraan voldaan moet worden.

YouTube en Netflix waren jarenlang twee totaal verschillende werelden. Netflix draaide vooral om series en films, terwijl YouTube groot werd dankzij door gebruikers gemaakte video’s. Inmiddels schuiven die werelden steeds verder over elkaar heen.

Shows die door grote YouTube-sterren worden geproduceerd kunnen eigenlijk prima uitgezonden worden op streamingdiensten als Netflix en Prime. Als het grote geld dan lonkt, is overstappen aantrekkelijk voor de makers. YouTube voelt zich nu dan ook genoodzaakt in te grijpen om de makers vast te houden. En dat is door ook met flappen te zwaaien.