Instagram pakt door AI gemaakte content harder aan
Instagram gaat duidelijker onderscheid maken tussen echte mensen en virtuele personen. Oftewel, een beter onderscheid tussen echt en AI. Het platform introduceert een nieuw label voor profielen die een door AI gegenereerd persoon bevatten. Wie dat label achterwege laat kan worden afgestraft met minder bereik.
Het gaat om een aanscherping van een eerder experiment met het label ‘AI creator’. Die aanduiding wordt nu vervangen door ‘AI-generated profile’. Volgens Instagram is dat duidelijker voor gebruikers. Het moet direct zichtbaar zijn wanneer een profiel niet om een echte persoon draait, maar om een digitaal gecreëerd karakter.
De aanleiding is volgens Instagram feedback van gebruikers. Die zouden het vervelend vinden om eerst aan te nemen dat ze naar een echte influencer kijken, om pas later te ontdekken dat de persoon volledig door AI is gemaakt.
Niet alles met AI krijgt een label
De nieuwe regel betekent overigens niet dat iedereen die AI gebruikt opeens een waarschuwing op zijn profiel moet zetten. Wie bijvoorbeeld AI-tools gebruikt om foto’s te bewerken, teksten te schrijven of onderdeel van het creatieve proces te maken, hoeft het nieuwe profiel-label niet te gebruiken.
Het label is bedoeld voor accounts die daadwerkelijk een AI-gegenereerd persoon als identiteit hebben. Makers die het label vrijwillig toevoegen, hoeven niet bang te zijn dat hun bereik daardoor wordt beperkt. Het probleem ontstaat juist wanneer Instagram een AI-profiel detecteert dat niet is gelabeld.
Geen label? Minder bereik
Instagram kan zulke accounts minder prominent meenemen in het algoritme. Het platform waarschuwt de betreffende maker wanneer een profiel is gedetecteerd en niet correct is gelabeld.
Mocht je op je falie hebben gehad van Instagram, zijn er twee manieren om je bereik terug te krijgen. Je kans als maker alsnog het label ‘AI-generated profile’ toevoegen. Daarmee maakt je account duidelijk dat de persoon achter het profiel kunstmatig is. Een andere mogelijkheid is bezwaar maken wanneer je denkt dat Instagram een fout heeft gemaakt.
Dat laatste is belangrijk, omdat AI-detectie natuurlijk niet foutloos is. Wordt een bezwaar geaccepteerd, dan kunnen het profiel en de bijbehorende content weer worden aanbevolen.
Instagram richt zich hiermee vooral op misleiding door virtuele influencers, en niet op het volledig weren van AI-content. De vraag is of deze nieuwe aanpak genoeg toevoegt aan de transparantie op het platform. Als je niet goed oplet, heb je soms nog steeds niet door dat je naar een door AI gegenereerd persoon kijkt. Het label staat immers niet bepaald met koeienletters in beeld. Het blijft dus soms goed opletten.