Sociale mediaplatforms gaan toch wel advertenties plaatsen van documentaire over Elon Musk

Meerdere grote sociale platforms hebben advertenties voor een nieuwe documentaire over Elon Musk aanvankelijk geweigerd. TikTok, Meta, YouTube en X zouden de trailer niet als betaalde advertentie willen tonen. Inmiddels hebben Meta en YouTube die beslissing teruggedraaid.

De documentaire heet Musk en is gemaakt door regisseur Alex Gibney, bekend van documentaires over onder meer Scientology en Theranos. De film gaat over de carrière van Musk, zijn politieke activiteiten en zijn persoonlijke leven.

Advertenties weigeren was een 'fout'

Volgens TechCrunch werden advertenties voor de trailer in eerste instantie geweigerd door TikTok, Meta, YouTube en X, maar Meta en YouTube zeggen inmiddels dat dat een fout was.

Meta liet zaterdag weten dat de advertenties per ongeluk waren tegengehouden en opnieuw worden toegelaten. YouTube zei dat de trailer zelf nooit van het platform is verwijderd. Het probleem ontstond volgens het bedrijf alleen toen de trailer als betaalde advertentie werd ingediend. Na een controle werd de reclame alsnog goedgekeurd.

TikTok blijft de advertenties weigeren, evenals X natuurlijk

Bij TikTok ligt dat anders. Het platform verbiedt politieke advertenties en zou de trailer daarom hebben tegengehouden. Ook Meta en YouTube zouden de reclame aanvankelijk hebben aangemerkt als politieke content. Waarom een trailer voor een documentaire onder die regels valt is niet duidelijk en het bedrijf achter de documentaire gaat er dan ook tegenin.

Voor X komt de weigering minder als een verrassing. Het sociale netwerk is eigendom van Musk zelf. Musk haalde onlangs nog hard uit naar Gibney, die hij op X onder meer vergeleek met 'dogshit'.

Over de documentaire

De documentaire zelf krijgt ondertussen opvallend goede recensies. Musk duurt bijna vier uur en ging eerder deze maand in première op het filmfestival van Venetië. Op Rotten Tomatoes staat de film momenteel op 100 procent 'fresh'.

Alex Gibney, de regisseur, volgt in de documentaire niet alleen Musks carrière in de technologie, maar ook zijn politieke invloed en persoonlijke leven. Onder anderen zijn ex-vrouw Justine Musk en voormalig rechts-influencer Ashley St. Clair komen aan het woord.

De film verschijnt op 9 oktober in Amerikaanse bioscopen. De internationale release is ondertussen minder zeker. Universal Pictures zou hebben getwijfeld over de internationale distributie uit angst voor politieke gevolgen. De studio heeft inmiddels bevestigd dat de documentaire internationaal in de bioscoop komt, maar werkt nog aan de precieze releaseplannen.