Sony slaat CES 2027 over: entertainment belangrijker dan elektronica

Sony laat CES volgend jaar volledig aan zich voorbijgaan. Daarmee verdwijnt een van de vertrouwdste namen van de beursvloer in Las Vegas. Het bedrijf was namelijk sinds de eerste editie in 1967 altijd van de partij, maar richt zich inmiddels steeds meer op entertainment.

Sony heeft deze opmerkelijke beslissing bevestigd tegenover het Japanse persbureau Kyodo. Het techbedrijf laat weten dat het in januari niet op CES 2027 te vinden zal zijn. Dat geldt ook voor zijn dochterbedrijven en samenwerkingsverbanden. Of deze afwezigheid eenmalig is of dat Sony langere tijd wegblijft, is nog niet besloten.

Hoewel dit groot nieuws is, komt het niet helemaal als een verrassing. De terugtrekking was namelijk eerder dit jaar al zichtbaar. Tijdens de afgelopen editie had Sony zelf geen eigen groepsstand meer. Het bedrijf was nog wel vertegenwoordigd via Sony Honda Mobility, de samenwerking met Honda. Daar waren de elektrische Afeela en een PlayStation-ervaring te zien. Maar ook die aanwezigheid verdwijnt in 2027.

CES past minder goed bij de nieuwe koers

Volgens Sony is deze beslissing het gevolg van interne verschuivingen. Het bedrijf richt zich steeds meer op zaken als entertainment, intellectueel eigendom en technologie waarmee makers content produceren. Denk aan games, muziek en films, maar ook aan de rechten op verhalen en personages. Een elektronicabeurs als CES sluit volgens Sony minder goed aan bij dit soort activiteiten en dus kiest het bedrijf ervoor om de editie van 2027 te skippen.

Wat Sony in 2028 gaat doen, moet nog besloten worden. Toch lijkt het er vooralsnog nog niet op dat dit een definitief afscheid is. Sony zegt bijvoorbeeld dat ze de samenwerking met beursorganisator CTA gewoon voortzetten, al maakt het bedrijf niet duidelijk hoe die er zonder aanwezigheid op de beursvloer uit gaat zien. Voorlopig geldt de afmelding echter alleen voor de editie van 2027.

CES verliest twee vertrouwde namen

Sony is overigens niet de enige Japanse elektronicagigant die CES volgend jaar overslaat. Ook Panasonic heeft besloten in 2027 geen eigen stand neer te zetten. Dat bedrijf wil zich meer richten op gespecialiseerde vakbeurzen en evenementen voor zakelijke doelgroepen. CES verliest daarmee twee namen die sinds de eerste editie bij de beurs betrokken waren.