Netflix steeds iets minder interessant voor Nederlanders: deze concurrentie haalt het in

Netflix scoort steeds iets minder hoog als het gaat om de interesse van Nederlanders. De dienst heeft dan wel de meeste abonnees, maar als mensen zoeken naar een bepaalde film of serie, komen ze steeds vaker bij de concurrentie uit.

Netflix is 's werelds grootste streamingdienst als het gaat om aantallen abonnees. Maar er is een boeiende andere manier om het succes van de dienst in kaar te brengen: de cijfers van JustWatch. Elk kwartaal brengt die dienst in kaart hoe vaak JustWatch-gebruikers vanuit de app of site doorklikken naar een bepaalde streamer. De dienst is daar een handig startpunt voor: zoek je een film of serie, dan laat JustWatch precies zien op welke dienst die in jouw land staat. 

De dienst houdt ook bij hoe vaak films en series als gezien worden gemarkeerd. Na jaren met Netflix bovenaan de lijst, werd de dienst in het voorlaatste kwartaal al door Amazon Prime Video ingehaald in Nederland.

De afstand groeide afgelopen kwartaal nog verder. Prime Video was goed voor 24 procent van de interesse van Nederlanders die op zoek waren naar films en series. Netflix scoorde 22 procent. Een jaar geleden was dat nog heel anders: toen scoorde Netflix 28 procent, en was Prime Video goed voor 22 procent. Begin dit jaar was dat al gedaald tot 25 procent voor Netflix, terwijl Prime Video naar 23 procent kroop.

Netflix wordt van alle kanten aangevallen

Het is ook boeiend om te kijken naar de aandelen van de rest van de concurrentie: het zijn namelijk niet Netflix en Amazon die stuivertje wisselen. Netflix heeft last van de toenemen de concurrentie, en dat is te zien in die interesse. De nummer 3 op de Nederlandse streamingmarkt is qua interesse Disney+. Dat schommelt al maanden tussen de 20 en 21 procent.

Het zijn dus de kleinere concurrenten die interesse van Netflix afsnoepen. Begin 2024 stond HBO Max bijvoorbeeld nog op 10 procent, nu scoort het 12 procent. Apple TV is gegroeid naar plek 4 met 6 procent, met daarna SkyShowtime met 4 procent. Dat is een flinke sprong voor die kleine dienst, die begin vorig jaar niet eens in de lijst voorkwam. Begin dit jaar haalde SkySHowtime nog 2 procent, nu dus 4 procent.

Videoland is ondertussen van 6 procent begin 2024 terug gegleden naar 4 procent nu. Viaplay moet het doen met 3 procent, net zoveel als begin 2024, maar wel weer meer dan begin dit jaar toen Viaplay op 2 procent interesse stond. Dat zal vooral ter maken hebben met de Formule 1, het bestaansrecht van Viaplay, waar in de eerste maanden van het jaar meestal weinig rond gebeurt.

Grootste beweging bij dé streamers van het moment

Als je kijkt naar de interesse per maand, valt het op dat de groei of daling bij de meeste diensten behoorlijk oppervlakkig is. Er zijn drie diensten waarbij in Nederland de lijn opvallender stijgt of daalt: Netflix, HBO Max en SkyShowtime. Bij Netflix daalt de interesse bovengemiddeld scherp, bij HBO Max en SkyShowtime stijgt de interesse juist. En laat dat nou net de drie bedrijven zijn die momenteel in een overname-dans zijn verwikkeld.