YouTube zet kijkers onder druk met reclame en verdient meer dan concurrentie samen

Wie graag YouTube kijkt, maar niet voor een abonnement wil betalen, zal het de laatste jaren waarschijnlijk al zijn opgevallen: veel, héél veel advertenties voor en tijdens video’s. Het zijn er inmiddels zo veel dat de advertentie-omzet van YouTube in 2025 hoger was dan die van Disney, Paramount, NBCUniversal en Warner Bros. Discovery bij elkaar.

Volgens onderzoeksbureau MoffettNathanson verdiende het platform in 2025 ruim 40 miljard dollar aan advertenties. De mediabedrijven Disney, Paramount, NBCUniversal en Warner Bros. Discovery bleven daar gezamenlijk onder met 37,8 miljard dollar. Dat YouTube steeds meer inzet op advertenties is duidelijk te zien: in 2024 lag de advertentie-omzet nog rond de 36 miljard dollar.

Steeds meer abonnees

Adverteerders blijven massaal terugkeren naar de inmiddels 21 jaar oude videosite. Vooral onder jongeren is YouTube nog altijd enorm populair, en dus valt er ook veel geld te verdienen. De totale omzet van het platform ligt zelfs rond de 60 miljard dollar, waarvan een steeds groter deel ook afkomstig is uit abonnementen. Door de hoeveelheid advertenties besluiten steeds meer mensen een YouTube Premium-abonnement te nemen. Daarnaast heeft het bedrijf ook nog YouTube Music en in de Verenigde Staten YouTube TV en NFL Sunday Ticket.

Het gaat dus financieel goed met YouTube, maar dat is nog niets vergeleken met techgigant Meta. Dat bedrijf wist in 2025 bijna 200 miljard dollar aan advertentie-inkomsten te genereren. Voor de gemiddelde kijker wordt YouTube wel steeds vervelender om te gebruiken, tenzij je 14 euro neerlegt voor Premium. Eerder vandaag berichtten wij over nieuwe 'unskippable’ reclames op de TV app. We gaan zien of de videosite deze ontwikkelingen gaat doorzetten en meer mensen zullen zwichten voor een abonnement.

Youtube is nu zeker 500 miljard dollar waard. Daarom noemt onderzoeksbureau MoffetNathanson het bedrijf de “nieuwe koning van alle media”. Netflix komt het dichtst bij met 409 miljard dollar.

De volgende verdieping is exclusief voor Bright++ abonnees:

YouTube-advertenties: van noodzaak tot forceren om te abonneren

Redacteur Tim vindt dat YouTube maar al te goed wegkomt met toenemende advertenties, die de gebruiker forceren om een Premium-abonnement te nemen. En aan wie dat niet doet, verdient YouTube dus alsnog dik.

In de begindagen van YouTube in 2005 kostte het gebruik van de online videodienst nog niets. Naarmate het aantal gebruikers toenam, namen de kosten voor dataservers natuurlijk ook toe. De eerste advertenties die we op YouTube te zien kregen, waren reclamevideo’s van de serie Prison Break, die aan gebruikers werden aanbevolen op de homepage.