Het moet stoppen met techbedrijven die hun prototypes “verliezen” in het openbaar

Iemand heeft de Google Pixel Watch 5 gevonden op de bodem van de oceaan, terwijl hij niet uit is. En hoewel het puur toeval kan zijn, is de plek wel erg handig als vroege marketing voor de smartwatch. Waarom “verliezen” techbedrijven zo vaak hun prototypes?

De aanloop naar grote tech-lanceringen wordt steeds meer uitgetekend door de fabrikanten. In plaats van een aankondiging en een presentatie, worden er vaak al weken van tevoren teasers gedeeld. Sommige geven enkel een beetje van het ontwerp weg, zoals we bij Nothing zien. Andere merken geven iedere week meer informatie over de specificaties.

Dit doen fabrikanten in de hoop dat de media vaker over het aankomende product schrijven. Als techsites - zoals wij zelf - bij elk klein beetje informatie er een artikel aan wijden, is dat gratis promotie rondom de lancering van de fabrikanten. In het geval van de teasers delen fabrikanten dit vrijwel altijd op hun eigen kanalen. Wanneer het om geruchten en lekken gaat, wordt het alsmaar onduidelijker wie erachter zit.

© Ice Universe

Zeg het maar: is dit echt of niet?

Onderhand weten we welke bronnen zeker betrouwbaar zijn, maar er zijn genoeg grensgevalletjes die vooral vanwege de inhoud van het gerucht interessant zijn. Als de bron geen gerenommeerde insider is, maar een toevallige voorbijganger die een nieuw product tegenkomt, nemen we het lek met een flinke korrel zout.

“Verloren” prototypes: per ongeluk of met opzet?

Nog voor nieuwe producten zijn gelanceerd, worden deze door medewerkers van de fabrikanten soms al in het echte leven gebruikt. Het kan gaan om een engineer die het prototype in de echte wereld gebruikt, of een fotograaf die testmateriaal moet maken voor de presentatie tijdens de lancering van de smartphone. En hoewel fabrikanten veel van deze testen en shoots afgeschermd in eigen laboratoria en studio’s doen, raakt er af en toe toch een apparaat verdwaald op openbare plekken.

De volgende verdieping is exclusief voor Bright++ abonnees:

Misschien wel het bekendste voorbeeld is de iPhone 4, die in een biergarten in Silicon Valley werd gevonden. De telefoon was van Apple software-engineer Gray Powell die eraan werkte en om te voorkomen dat hij in het openbaar niet zou opvallen, was het prototype vermomd als iPhone 3GS.