Google speelt de goedzak met nieuwe AI-functie, maar misdraagt zich alsnog

Terwijl je als lezer misschien geniet van snelle AI-antwoorden in de Google-zoekmachine, zijn websites de dupe van afnemende bezoekersaantallen. Google geeft ze nu de optie om niet in AI-overzichten te komen. Dat klinkt als meer vrijheid, maar in alle gevallen lijkt het nadelig voor de websites. Hoe lang komt Google hiermee weg?

Wie de Google-zoekmachine gebruikt, kan niet onder AI uit. Zo zijn er AI-overviews die zoekresultaten samenvoegen en de AI Mode die je als chatbot informatie geeft. Sinds de implementatie hiervan zien veel websites sessies afnemen, omdat gebruikers het antwoord op hun vraag al krijgen zonder naar de websites te gaan.

Het kost websites impressies, die op hun beurt weer advertentie-inkomsten opleveren, waar Google via Google Ads ook weer profijt van heeft. Daarnaast zijn het uitgerekend die websites die zorgen dat Google’s AI überhaupt actuele kennis heeft. Het lijkt een ingewikkelde belangenconstructie waar zowel Google als de websites slecht uitkomen.

Google geeft websites de keuze: wel of niet in AI

Websites die het er niet mee eens zijn, kunnen nu uitzetten dat ze in Google’s AI gevonden worden. Deze zogeheten opt-out-optie bestond al, maar is via Google Search Console (een portaal van Google waar websites inzicht krijgen in hoe ze gevonden worden) nu makkelijker in te schakelen. Websites worden dan niet meer getoond in AI-overzichten en de AI-mode en krijgen hier geen verkeer meer uit.

Google benadrukt dat het geen negatieve impact heeft op de zoekwaarde van websites. Die waarde is belangrijk om als website bovenaan de “oude” zoekresultaten te komen staan: de blauwe linkjes in Google. Wie niet in AI-gevonden wil worden, kan dus alsnog hoog scoren in die zoekresultaten.

De volgende verdieping is exclusief voor Bright++ abonnees:

Hoe meer de Google zoekmachine echter verandert, hoe minder gebruikers die ouderwetse zoekresultaten zullen zien. Eind mei verkondigde Google het nog als de “grootste updates sinds het ontstaan van Google Search”. Daarmee krijgt de zoekbalk nog meer functies, zoals het kunnen afbeelden van moeilijke stof, of het bouwen van apps om je te helpen. Google wil dat gebruikers het antwoord op hun vraag al krijgen voor ze een website bezoeken. Websites die dus niet in die AI-functies verschijnen, lijken gedoemd te dalen in bezoekers vanuit Google.